D. GIARD (Bayard Jeunesse) : «Nous déployons une nouvelle stratégie audio»

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Éditées par Bayard, les applications BayaM & Maternelle Montessori œuvrent au quotidien pour proposer des contenus numériques intelligents et protégés, pour des moments de partage parents/enfants garantis. Le groupe de presse a pour ambition d’étendre son développement en France et dans le monde, et s’engage à créer des contenus culturels, créatifs et éducatifs au service de tous : les enfants, les professionnels et les familles. Parce que Bayard a toujours voulu être là où sont les enfants. Tour d’horizon avec Damien GIARD, Directeur du numérique de Bayard Jeunesse.

MEDIA +

Comment parlez-vous des enjeux numériques aux enfants ?

DAMIEN GIARD

En leur proposant des contenus adaptés qui correspondent à leurs usages. Le groupe Bayard est fortement engagé sur les usages numériques pour les 3-10 ans, notamment à travers son application, BayaM, téléchargée plus d’un million de fois depuis sa création en 2017. Une attention particulière a été portée aux usages numériques des plus petits, en développant notamment une gamme d’outils permettant aux parents de contrôler finement leurs usages numériques (chronomètre, pas de collecte de datas, zéro publicité).

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Outre les déclinaisons numériques de vos marques, créez-vous des contenus digitaux originaux ?

DAMIEN GIARD

Oui, nous les diffusons sur nos plateformes. Ces contenus originaux basés sur des thématiques comme «développer sa créativité», «la connaissance de soi»… sont conçus par des auteurs collaborant déjà avec nous sur les magazines et livres. Nous abordons le monde numérique avec la même exigence d’éditeur que nous l’avons toujours fait dans nos productions magazines, livres, audio et audiovisuelle. En proposant à l’enfant un environnement d’expérimentation où il peut, en toute autonomie, progresser dans ses apprentissages en utilisant tous ses sens. En offrant une réponse universelle qui s’adapte à tous les enfants.

MEDIA +

Comment développez-vous vos podcasts ?

DAMIEN GIARD

En lançant «Bayard Audio», une cellule lancée il y a 1 mois et demi. Grâce à cela, nous pouvons déployer une stratégie audio autour de la création et de la diffusion de podcasts sur toutes les plateformes dans le but de trouver une juste rémunération. A ce jour, nous avons un podcast particulièrement écouté : «La Grande Histoire de Pomme d’Api».

MEDIA +

Qu’est-ce qui fonctionne le mieux sur le digital ?

DAMIEN GIARD

«Petit Ours Brun» cartonne sur YouTube, «Pomme d’Api» en audio et les jeux sur BayaM. En tant qu’éditeur de presse, nous avons une relation directe avec nos clients. C’est pourquoi nous concentrons nos efforts sur cette application pour entretenir un dialogue différent de ce qu’ils peuvent trouver sur les autres plateformes.

MEDIA +

Quelle est votre logique sur YouTube?

DAMIEN GIARD

Déployer nos grandes marques dans une stratégie de présence. L’idée n’est pas d’inonder YouTube de nos contenus mais de pouvoir retrouver nos univers: de nos petits tutos à nos grands héros.

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Vous possédez aussi Ma Maternelle Montessori. Quel enjeu autour de l’app’ ?

DAMIEN GIARD

Le Groupe Bayard a une logique de croissance sur le numérique. Nous avons fait l’acquisition d’une entreprise disposant d’un studio de développement à Montréal qui a notamment une application : Ma Maternelle Montessori. Cette dernière est déclinée en 8 langues dans tous les pays du monde. Avec plus de 1.000 activités disponibles dans l’abonnement, l’application offre aux enfants des activités variées pour apprendre à lire, écrire compter et même coder. Maternelle Montessori c’est du temps d’écran ludo-intelligent, une conception de haut-niveau, un programme éducatif. Cette application, c’est un gros virage pour nous puisque nous touchons des centaines de milliers d’abonnés dans le monde entier. On veut vraiment en faire un champion français et européen qui va se glisser derrière les grandes plateformes chinoises et américaines.

MEDIA +

Le digital nous met tous face à un défi : résister à l’éparpillement de notre attention. Vous confirmez ?

DAMIEN GIARD

Oui, nous privilégierons toujours pour l’enfant, un mode actif devant un écran et non une attitude passive de ce temps d’exposition. C’est dans la manipulation, l’agilité face aux contenus proposés que le cerveau se construit.

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Les enfants sont aussi sur TikTok. Vous y êtes aussi ?

DAMIEN GIARD

Nous n’avons pas de démarche pro-active sur TikTok.Nous avons quelques contenus pour marquer notre présence auprès des parents et des ados. Tout en étant présent sur la plateforme, il faut aussi discuter avec elle pour changer un peu son mode de fonctionnement et faire évoluer sa recommandation qui peut laisser à désirer.

MEDIA +

Votre feuille de route sur les prochaines années ?

DAMIEN GIARD

Financer une création qui reste pertinente pour les enfants et leurs familles. Nos abonnements permettent d’avoir de la trésorerie pour créer du contenu, mais aussi aller à l’international. Bayard est très fort sur l’apprentissage de l’anglais et l’actualité. Avec nos différentes filiales situées à l’étrangers, nous allons continuer à produire du contenu local et global.