Le réseau social Snapchat vient de fêter le premier anniversaire de la version française de sa composante Discover, un kiosque à journaux virtuel misant sur des textes courts et beaucoup d’images: un réel succès chez les adolescents, mais un modèle économique encore balbutiant. Douze titres de presse français, contre huit lors du lancement à la mi-septembre 2016, publient désormais sur Discover des «stories» : des pages interactives à durée de vie limitée, aux textes incisifs, accompagnés d’images et de vidéos entrecoupés de publicités. De l’info gratuite taillée pour les «millenials» nés à l’orée du XXIe siècle. Snapchat (8 millions d’utilisateurs affichés en France) «nous permet de toucher des jeunes qui +ne nous calculaient pas avant+», confirme Guillaume Dubois, directeur de la rédaction de L’Express, qui a rejoint la plateforme fin juin avec trois autres médias (MTV, Vogue, Society). «80% de nos lecteurs y ont moins de 24 ans, soit bien en-dessous de notre lectorat papier. Cela crée un lien avec de futurs lecteurs», estime-t-il, revendiquant 100.000 lectures par «story». Discover séduit les rédactions avec sa possibilité de développer des contenus adaptés aux écrans verticaux des smartphones, nécessitant des compétences nouvelles telles les motion-designers (graphistes spécialistes de la vidéo et des animations). «On expérimente des formats, on récupère des sujets du site du Monde pour les reformuler de façon plus pédagogique, mais il arrive aussi maintenant quel’on propose des contenus originaux», témoigne Jean-Guillaume Santi, responsable de l’équipe du Monde dédiée à cette application. Certaines rédactions y développent une nouvelle interaction: les lecteurs de l’Equipe sur Discover ont ainsi récemment été sollicités pour dessiner la prochaine coiffure de l’excentrique footballeur Paul Pogba, souligne le responsable du pôle numérique du quotidien sportif, Emmanuel Alix.
