«L’Année TV 2009» était le point abordé hier par Médiamétrie lors d’une conférence de presse. L’occasion pour Média+ de rencontrer Bernard Chesnet, Directeur du Département Télévision de Médiamétrie qui nous dresse un état des lieux de la consommation de la télévision en 2009.

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L’attrait pour la télévision s’est-il accentué en 2009 ?
Bernard CHESNET
Cette année encore, la durée d’écoute par individu se consolide avec 3h25 d’écoute quotidienne. La télévision évolue et répond aux besoins des téléspectateurs en termes de confort de visionnage et de choix de programmation avec un vaste éventail de chaînes.

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Quel sont les faits marquants de l’année en termes d’audiences ?
Bernard CHESNET
Signalons la montée en puissance des documentaires de prestige en Prime Time. «Home» de Yann Arthus-Bertrand sur France 2 avait rassemblé 8,3 millions de téléspectateurs, et «Apocalypse» réunissait 7,9 millions de curieux. Autre réussite, la fiction qui a représenté 18% de l’offre des programmes en 2009. Ce succès a été drainé à la fois par les séries américaines («Dr House», «Les Experts»,..) mais également par un certain nombre de séries françaises («Joséphine ange gardien», «Plus Belle la vie»,…).

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2009, une année toujours plus numérique ?
Bernard CHESNET
Tout-à-fait ! Le nombre de foyers français équipés d’un téléviseur HD à écran plat augmente. Plus de 2/3 des foyers sont pourvus d’adaptateurs TNT et le taux d’équipement qui permet l’enregistrement numérique des programmes s’est fortement accentué.

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Dans quelle proportion la télévision délinéarisée s’est-elle développée ?
Bernard CHESNET
Les possibilités de consommer des contenus télévisuels en différé sur différents supports séduisent de plus en plus de téléspectateurs. Un Français sur cinq a déjà utilisé la vidéo de rattrapage, avec une prépondérance des individus de 15 à 25 ans.

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Quelles sont les évolutions prévues pour la mesure de l’audience de la TV ?
Bernard CHESNET
A partir de janvier 2011, Médiamétrie calculera dans le Médiamat, l’audience des programmes visionnés en différé sur le poste de télévision. Deuxième point, l’évolution de l’étude MédiaCabSat qui intégrera en juillet 2010 toutes les chaînes du câble, du satellite et de l’ADSL. Pour terminer, le panel Médiamat progressera de 3 800 foyers en 2009 à 5 000 foyers à l’horizon 2012. C’est la garantie d’une mesure plus fine des nouveaux comportements du public.