Le groupe Telfrance et Lexis Numérique viennent d’annoncer le lancement du portail www.plusbellelavie-games.fr avec une déclinaison inédite et interactive du feuilleton «Plus Belle la Vie». L’occasion pour média+ de s’entretenir avec Christophe Marguerie, P.-D.G. de Telfrance.

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Dans quel but avez-vous créé le portail «Plus Belle la Vie»?
Christophe MARGUERIE
Telfrance voulait proposer une expérience inédite aux fans de la série en les faisant participer à un feuilleton interactif online. A l’avenir, je pense qu’il faudra créer en amont des exploitations secondaires et des dispositifs de communication avant même de mettre à l’antenne un feuilleton télévisé. www.plusbellelavie-games.fr s’inscrit donc dans un univers transmedia que nous développons autour du programme.

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Quand diffuserez-vous des épisodes inédits sur votre site ?
Christophe MARGUERIE
Dès le 31 décembre 2010 nous proposerons le 1er épisode inédit de «Plus Belle la Vie» conçu spécifiquement pour le site. Notre promesse sera de proposer un nouvel épisode exclusif tous les mois.

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Le portail «Plus Belle la vie» a un contenu payant. N’est-ce pas préjudiciable ?
Christophe MARGUERIE
Non ! Aujourd’hui, 10.000 personnes achètent le magazine mensuel «Plus Belle la Vie» à 12,50 euros. Avec notre plateforme, nous offrons aux consommateurs une expérience interactive basée sur un contenu exclusif. L’idée n’est pas d’en tirer un surprofit, mais de satisfaire une communauté qui pourra in fine assurer la pérennité du feuilleton.

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Telfrance va-t-elle accentuer sa stratégie de développement et de diversification?
Christophe MARGUERIE
Diversification certes, mais nous n’avons pas l’intention de devenir éditeur de jeux numériques. En tant que producteur, nous devons nous entourer d’un certain nombre de prestataires pour mener à bien notre métier. A terme, nous souhaiterions détenir avec France Télévisions un portail unique sur «Plus Belle la Vie». A l’heure actuelle, deux sites coexistent avec des équipes différentes. Il faut dès lors jumeler les savoir-faire et trouver les accords commerciaux adéquats entre Telfrance et le service public.

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«Plus Belle la vie» s’est-elle lancée dans le placement de produits ?
Christophe MARGUERIE
Nous venons de tourner notre 1er placement de produits avec l’incrustation d’un test de grossesse dans «Plus Belle la Vie». Dans de la série, nous avons un espace d’affichage sur la place du Mistral et nous souhaiterions qu’il soit commercialisé par le réseau d’affichage Clear Channel. Le projet est en cours…