Le groupe Havas, présidé par Jacques Séguéla aux côtés de Vincent Boloré, est l’un des plus grands groupes mondiaux de conseil en communication. Après avoir orchestré entre autres la campagne présidentielle de François Mitterrand en 1981, Jacques Séguéla se veut désormais garant de la diversité dans la publicité. Média+ l’a rencontré mercredi dernier lors d’une conférence organisée sur ce thème par le Club Averroes pour la 4ème Université d’été du SNPTV.

média+ : Quand avez-vous pris conscience qu’il vous fallait vous battre pour la diversité ?

Jacques Séguéla : J’ai commencé à me battre pour la diversité il y a plus d’un quart de siècle ! J’ai eu la chance à 24 ans de partir faire le premier tour du monde à bord d’une 2 chevaux. Quand vous êtes dans un désert, ce n’est pas vous le patron mais bel et bien le touarègue qui est le seul à pouvoir vous guider! Mais une fois de retour en ville, j’ai remarqué que le «patron blanc» reprenait vite ses droits sur le «simple touarègue». J’ai alors compris que le monde ne trouverait enfin l’apaisement et la paix que s’il comprenait et acceptait la diversité.

média+ : Quel a été votre premier combat en faveur de la diversité dans la publicité ?

Jacques Séguéla : Après ce grand voyage, j’ai proposé à l’ancien patron de Citroën, Georges Falconet, de mettre en place le premier film de l’histoire de la vie de sa marque avec une noire, Grace Jones. La simple présence de cette magnifique femme à l’écran a donné à ce simple court-métrage 25 ans d’avance sur son temps. La prouesse a été saluée en France où le film a eu un succès fou. Malgré cela, plusieurs pays comme la Hollande en ont interdit la diffusion. Il a donc malheureusement fallu très rapidement élaborer un deuxième film publicitaire pour ces pays là…

média+ : Pensez-vous qu’aujourd’hui le bilan est différent ?

Jacques Séguéla : Même si je ne renie pas les progrès effectués et visibles grâce aux études menées par des organismes comme le CSA, je trouve qu’on est encore extrêmement loin du compte. La diversité n’est pas ou peu présente dans la tête des publicitaires et l’est encore moins dans celles des annonceurs.

média+ : Comment voyez-vous la diversité dans la publicité ?

Jacques Séguéla : La diversité est un concept profondément moderne et je pense qu’il sera un des grands concepts de l’après-crise. Il faut savoir que cette crise n’est pas une crise économique ou financière mais avant tout une crise sociétale. Il va falloir changer de modèle, penser autrement, dépenser autrement, vivre autrement et donc communiquer autrement. C’est inéluctable ! Dans 10 ou 20 ans, nous allons entrer dans ce que j’appelle une période d’alter-communication et d’alter-consommation. Plus vite qu’on ne le pense, ce seront les consommateurs qui feront la publicité, et non plus les publicitaires. Il n’y aura plus la possibilité de faire une publicité sans l’avoir préalablement lancée sur le web pour avoir l’accord et la participation des internautes ! Ils auront le droit de vie ou de mort sur n’importe quelle marque et pourront donc facilement condamner celles qui ne jouent pas la carte de la diversité.