Le Syndicat National de la Publicité Télévisée a tenu, jeudi 21 juin, sa seconde Université d’été. Au programme, pas moins de 36 conférences et 45 intervenants et cette année, l’accent a été mis sur les nouveaux médias. L’occasion, pour média +, de faire un point, avec un spécialiste, sur les plans médias émergents notamment celui de la reconnaissance d’images.

média+ : Quelles sont les actions d’EGS média ?

Jamil Hijazi : Nous permettons aux annonceurs de définir et de mettre en œuvre leur stratégie de communication sur le média mobile. Nous proposons, en partenariat avec InnovAsia, des opérations utilisant la reconnaissance d’image sur mobile, basée sur la technology SyncR de Olympus. Nous sommes la première équipe mandatée pour lancer l’opération en France, InnovAsia nous a choisis parce que nous avons des relations aussi bien avec les annonceurs qu’avec les agences.

média+ : Qu’est ce qu’est concrètement la reconnaissance d’image ?

Jamil Hijazi : Il vous faut, au préalable, télécharger le logiciel lecteur d’images, SyncR Olympus. Ensuite rien de plus simple: vous visez, avec votre mobile, une image, un objet, un panneau, etc… que vous prenez en photo, votre téléphone se connecte alors à l’Internet mobile et vous trouve la page et les informations liées à cette image.

média+ : Combien de temps pour que ce concept se développe en Europe et plus particulièrement en France ?

Jamil Hijazi : Les premières opérations commencent tout juste à se monter. En revanche, pour que cela devienne un outil de mass-médias, je ciblerai, plutôt début 2008, le temps que tout se mette en place.

média+ : Des exemples d’opérations ?

Jamil Hijazi : La première opération a été montée avec le guide du SNPTV, où il y a eu une possibilité pour les annonceurs présents dans le magazine de voir leur logo, une fois pris en photo, être redirigé vers le site du SNPTV. Nous avons monté, également, une opération avec One TV et la Société Générale. D’ici à la fin du mois, d’autres opérations seront montées, avec de grandes banques, notamment, mais je ne peux vous donner de noms pour l’instant.

média+ : Quels bénéfices pour la marque ?

Jamil Hijazi : Le premier et principal avantage, c’est le coté ludique, mais ce n’est pas un gadget, c’est un vrai outil marketing. Et puis l’autre avantage c’est que cela permet d’accéder plus facilement aux sites Internet et à l’information souhaitée sans avoir à entrer l’adresse sur son mobile. Ce sont des petits plus indéniables.