Selon les résultats publiés hier de la dernière vague d’audiences radiophoniques (sept-oct 2010) de Médiamétrie, la station NRJ est repassée devant France Inter tout en creusant l’écart avec Europe 1. Afin d’en savoir davantage, média+ s’est ainsi entretenu avec Maryam Salehi, Directeur Délégué du Groupe NRJ.

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NRJ annonce une «progression historique» de son audience. Est-ce la conséquence d’un remaniement de l’antenne ?
Maryam SALEHI
La progression de l’audience d’NRJ n’est pas due à un remaniement de l’antenne mais à un travail en profondeur réalisé sur la programmation et la recherche musicale. En l’occurrence, nous avons gagné 343.000 auditeurs quotidiens en 1 an et le «6-9» a récolté 630.000 auditeurs quotidiens par rapport à la dernière vague. En soit, il s’agit du 1er morning de France sur les moins de 50 ans. Or, toucher les 25-49 ans est primordial vis-à-vis du marché publicitaire. Au final, il est bon de rappeler que l’on ne récolte pas dans l’immédiat les fruits d’un travail radiophonique, contrairement à la télévision.
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Nostalgie ne connaît-elle pas en revanche, d’une année sur l’autre, une baisse de son audience ?
Maryam SALEHI
Pour Nostalgie, il est plus cohérent de réaliser une comparaison avec la dernière vague d’audience avril-juillet 2010. En effet, depuis le 1er avril 2010, Frédéric Olivennes est le nouveau Directeur d’Antenne de Nostalgie. Ce dernier a réussi à stabiliser l’audience tout en lançant avec succès un nouveau morning en la compagnie de Bataille & Fontaine. Pour info, le rendez-vous matinal a gagné 98.000 auditeurs quotidiens.
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Quel état des lieux dressez-vous de Chérie FM ?
Maryam SALEHI
Il est important de souligner la consolidation de la part d’audience (3,2%) de Chérie FM, tant par rapport à la vague précédente (2,9%) que par rapport à l’année dernière (3%). Chérie FM confirme ainsi son positionnement féminin avec 77% de femmes à l’écoute.
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Lorsque que le DG de Skyrock stipule dans nos colonnes que «les radios musicales ne sont pas en crise, sauf NRJ». Que lui répondez-vous ?
Maryam SALEHI
Les radios musicales ne connaissent en effet pas la crise. En revanche, l’antenne de mon confrère qui était la 2ème radio musicale de France recule à la 3ème position. Ce n’est donc pas chez NRJ qu’est la crise !