La publicité sur Internet en France devrait croître de 12% sur l’année 2011 pour atteindre 2,57 milliards d’euros, les secteurs mobile et vidéo connaissant notamment un véritable essor, selon l’Observatoire de l’e-pub rendu public jeudi. «Nous avons enregistré une accélération de la croissance au 1er semestre 2011, une dynamique qui a profité à l’ensemble des canaux de la communication en ligne», a résumé Jérôme Bourgeais, directeur associé chez Capgemini Consulting, qui a réalisé l’étude avec le Syndicat des régies Internet (SRI) et l’Union des entreprises de conseil et achat média (Udecam). Alors que 2,305 milliards d’euros avaient été engrangés en 2010, l’Observatoire table sur 2,57 milliards d’investissements pour 2011. Sur les six 1ers mois de l’année, le marché a représenté 1,275 milliard d’euros, majoritairement dans les liens sponsorisés apparaissant après une recherche par mot-clés et dans l’affichage. Bien qu’encore balbutiants, les secteurs de la publicité vidéo en ligne et sur téléphone portable connecté à Internet (smartphone) connaissent toujours une croissance fulgurante. Ainsi, la publicité affichée avant ou après une vidéo sur Internet «confirme son essor: pour l’ensemble de l’année 2011 nous prévoyons un doublement du marché qui devrait atteindre 60 millions d’euros – contre 30 millions en 2010 et 12 millions en 2009», selon M. Bourgeais. La publicité sur mobile a elle aussi connu une croissance «très nette» de 38% au premier semestre sur un an – passant de 13 à 18 millions d’euros, tandis que l’Observatoire table sur un total de 37 millions d’euros pour 2011. «Environ 10% de l’ensemble des annonceurs ont commencé à investir sur le mobile en lançant des campagnes multi-écrans», dans lesquelles le smartphone figure comme vecteur de communication aux côtés de la télévision ou d’Internet, précise Jérôme Bourgeais. De plus, «fait nouveau», même si 70% des investissements du marché proviennent des éditeurs spécialisés dans le mobile, «les annonceurs traditionnels se positionnent de plus en plus sur ce secteur», ajoute-t-il.
