Le président de France Télévisions, Patrick de Carolis, a évalué les recettes publicitaires avant 20 heures sur les chaînes du groupe en 2009 à une fourchette de 250 millions à 260 millions d’euros, mercredi lors devant la commission des Finances du Sénat. «Les rentrées publicitaires avant 20 heures pour 2009 sont évaluées à une fourchette autour de 250 à 260 millions d’euros, parrainages compris. Au-delà de 2012, il devrait rester le parrainage, la publicité en régions et la publicité sur internet», a déclaré M. de Carolis, auditionné au Sénat dans le cadre du contrat d’objectifs et de moyens (COM). A partir du 5 janvier, la publicité sera supprimée sur les chaînes de France Télévisions après 20 heures, avant de disparaître totalement fin 2011. Le président du groupe public a défendu les «efforts de synergies considérables» fait par l’entreprise, appelée à devenir une entreprise unique, et qui se chiffrent «en centaine de millions d’euros sur les quatre prochaines années». La régie publicitaire de France Télévisions va passer de «300 collaborateurs à 200, «sans plan social», via notamment des reclassements en interne et des départs «volontaires», a expliqué Philippe Santini, responsable de la régie publicitaire, sans préciser la date. M. de Carolis a notamment évoqué la création d’un nouveau «pôle commercial» regroupant toutes les activités commerciales. Il a également insisté sur le «développement régional» de France 3 via Internet. «J’envisage une vraie stratégie de développement de France 3 en matière d’informations et de programmes locaux, à travers la création de web télés à partir de nos 24 bureaux régionaux», a-t-il expliqué. Le modèle économique des web télés est «moins coûteux et c’est un moyen de développement considérable. Nous souhaiterions l’engager avec les collectivités, les élus locaux, les municipalités», a-t-il ajouté. Avec la suppression de la publicité, le journal du soir de France 3 débutera à 22h30 et comportera une page régionale.