G. RENOUIL (Elephant Story) : «Les services de streaming font bouger les lignes»

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Dirigée par Gaëlle Cholet et Guillaume Renouil, Eléphant Story, la filiale fiction d’Eléphant développe et produit depuis 18 ans des fictions dans tous les genres.

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Quelle est l’origine de l’adaptation de «Dear You» d’Emily Blaine en série pour Prime Video dès le 7 février ?
Guillaume RENOUIL

L’origine de ce projet est directement liée à deux productrices: Élise Castel et Charlotte Denaud. Elles ont découvert le roman «Dear You» de Emily Blaine et y ont vu un potentiel à développer. Nous avons donc acquis les droits auprès de Harper Collins représenté par l’agence Matriochkas. Par la suite, nous avons présenté l’idée à Amazon. À l’époque, nous étions aux prémices de cette vague autour de la romance, un genre qui s’est transformé en véritable phénomène depuis. En discutant avec des éditeurs, nous avons constaté que la romance séduit un lectorat plus jeune et majoritairement féminin — un public jusque-là peu touché par l’édition traditionnelle. Cette tendance s’étend désormais au domaine des séries.

MEDIA +
L’adaptation n’est jamais une chose aisée. Quels ont été les défis spécifiques pour «Dear You» ?
Guillaume RENOUIL

Effectivement, ce n’est jamais facile. Un atelier d’auteurs, dirigé par Niels Rahou, a contribué à cette adaptation. La room était composée d’auteurs jeunes et diversifiés, qui ont enrichi l’histoire avec leurs propres expériences. Julien Carpentier, qui réalisait sa première série d’ampleur, a brillamment relevé le défi en tournant les 15 épisodes. C’était une véritable aventure. Ici, l’authenticité était cruciale pour parler à une génération connectée. Les plateformes, qu’il s’agisse de romance ou d’autres genres, savent que leur public apprécie les formats de 20 à 30’. C’est facile à consommer, et cela encourage les spectateurs à enchaîner les épisodes. Pour «Dear You», ce format correspond parfaitement à la narration légère et glamour de la série.

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Comment Éléphant Story articule-t-elle sa stratégie entre productions pour la télévision linéaire et contenus pour les plateformes ?
Guillaume RENOUIL

Depuis toujours, nous avons une logique : développer des séries que nous avons envie de voir. Les plateformes ont apporté une variété de formats — comme les séries de 20’— que les chaînes traditionnelles ne faisaient pas (hors séries quotidiennes). Cela nous offre un souffle créatif immense. Une fois un projet développé, nous identifions le diffuseur idéal : Netflix, Prime Video, France Télévisions… Les lignes éditoriales se croisent de plus en plus, avec des plateformes cherchant des contenus plus mainstream et des chaînes s’inspirant des plateformes. Les services de streaming font bouger les lignes en ouvrant la porte à de nouveaux talents (auteurs, acteurs, réalisateurs). Cela inspire également les chaînes linéaires. Notre rôle de producteur est de découvrir ces talents et de les accompagner dans leur évolution. Chez Éléphant, nous avons toujours essayé de créer une «famille».

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Quel avenir pour «Fais pas ci, fais pas ça » ?
Guillaume RENOUIL

C’est une série qui reste très spéciale pour nous, car c’était la première d’Éléphant. Le retour spécial diffusé récemment a été un pari audacieux, mais il a déçu en audience. Nous pensions offrir un «cadeau de fin d’année» avec un concept plus loufoque, en envoyant les familles sur la Lune. Cependant, les spectateurs n’ont pas adhéré à cette direction. Le public est attaché à ce que la série représente : des situations du quotidien auxquelles ils peuvent s’identifier. Ce retour nous a permis de mieux comprendre ce que les spectateurs attendent. Quant à l’avenir de la série, il y a plusieurs pistes. Nous pourrions envisager un reboot complet avec de nouvelles familles, de nouveaux acteurs et des thématiques actualisées pour refléter les problématiques parentales d’aujourd’hui, très différentes de celles d’il y a 17 ans. Une autre possibilité serait de poursuivre avec les acteurs d’origine sous forme de «special», en assumant que les enfants sont devenus adultes et que les parents sont maintenant grands-parents. Ce nouveau chapitre offrirait des perspectives intéressantes sur les dynamiques intergénérationnelles. Dans tous les cas, nous réfléchissons activement à la meilleure manière de faire revenir cet univers sans dénaturer ce qui en fait le charme.

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D’autres autres projets en cours ?
Guillaume RENOUIL

«Menace imminente» (6X52’), une série d’action avec Patrick Bruel pour TF1 (produite par Elephant International / Sandra Ouaiss). «Après la nuit» (6X52’) pour France 2, centrée sur des femmes victimes d’un violeur en série. Un deuxième épisode du «Fil d’Ariane», pour TF1. Et «La Stagiaire» qui revient pour une 11ème saison sur France 3. Nous travaillons également sur un «Meurtre à Mont-de-Marsan» (produit par Fléchette / Dorothée Woillez), ainsi que sur d’autres projets chez Nolita, comme «Joseph», un 6×52’ polar de et avec Lucien Jean-Baptiste pour TF1. Cette diversification fait partie de notre ADN et reflète notre envie de collaborer avec tous les diffuseurs.

LES DIRIGEANTS
Guillaume RENOUIL

Gaëlle Chollet
CEO

COORDONNEES
5-7, rue de Milan
75009 Paris 

DATE DE CREATION
Juillet 2006

PRODUCTIONS
«Fais pas ci, fais pas ça» (F2), «Dear You» (Prime Video), «La stagiaire» (F3)