À l’occasion du lancement de nouvelles offres groupées Universal+ sur Prime Video, Hendrik McDermott, Managing Director International DTC & EMEA, Canada de NBCUniversal, détaille la stratégie de distribution du groupe, l’accélération des créations originales européennes et les ambitions de Hayu, qui poursuit son développement international tout en renforçant son ancrage sur le marché français.
MEDIA +
Pourquoi avoir lancé deux bundles Universal+ avec Amazon Prime Video ? Quel est l’objectif ?
HENDRIK MCDERMOTT
Le lancement des offres groupées Universal+ sur Prime Video marque une nouvelle étape dans le développement de notre distribution en France. Universal+ était déjà disponible en offre autonome via Prime Video Channels, et ces nouvelles offres viennent renforcer cette présence en offrant davantage de flexibilité aux abonnés dans leur accès à nos contenus. En France, cela se traduit par deux offres désormais disponibles depuis le 18 juin sur Prime Video : l’une avec MGM+ (également disponible en Belgique) et l’autre avec Lionsgate+, disponible exclusivement en France. Nous sommes pleinement mobilisés pour élargir notre audience, accroître notre portée et renforcer la valeur de notre offre de divertissement premium multimarques, accessible via plusieurs points d’entrée.
MEDIA +
Ces offres groupées sont-elles devenues incontournables pour exister face à la concurrence des plateformes ?
HENDRIK MCDERMOTT
Les services groupés occupent une place de plus en plus importante dans le paysage de la vidéo à la demande. En pratique, elles créent de la valeur pour les audiences en proposant un accès simple et flexible à une offre de contenus élargie au sein d’environnements familiers. Pour nous, ces offres s’inscrivent dans une stratégie de distribution globale: elles s’appuient sur des partenariats solides pour étendre notre portée et améliorer la manière dont les spectateurs découvrent et consomment les contenus Universal+.
MEDIA +
Vous annoncez une nouvelle série originale pour 13ème RUE….
HENDRIK MCDERMOTT
Pour 13ème RUE, les séries originales occupent une place centrale dans l’évolution de la marque. «Nuits Blanches», produite par SND Fictions (Younes Nemiche et Quentin de Revel), est la huitième série originale financée par la chaîne et vient renforcer notre volonté de développer des thrillers forts, audacieux et à l’identité marquée. Cette approche a permis de positionner 13ème RUE comme un véritable terrain d’expression pour les auteurs, réalisateurs et comédiens français, tout en consolidant son rôle de référence du polar et du thriller premium en France.
MEDIA +
Faut-il s’attendre à une accélération de vos productions originales en Europe ?
HENDRIK MCDERMOTT
Nous poursuivons nos investissements dans les productions originales. Pour Universal+, cela se traduit notamment à travers 13ème RUE, avec le financement de séries françaises premium, dont plusieurs projets sont actuellement en développement. En parallèle, nous faisons évoluer l’offre de Hayu à travers des contenus originaux. «The Real Housewives of London», première création originale de la plateforme, a été renouvelée pour une deuxième saison, qui sera lancée plus tard cette année sur le service, avant une diffusion sur Bravo en France.
MEDIA +
Hayu va proposer des sous-titres français. Est-ce le début d’une stratégie plus localisée ?
HENDRIK MCDERMOTT
L’introduction de sous-titres français sur Hayu constitue une étape importante pour rendre le service plus accessible aux audiences en France. Elle s’inscrit dans notre volonté de mieux répondre aux attentes locales, tout en s’appuyant sur la force du catalogue international de Hayu.
MEDIA +
Quel rôle jouent les productions originales ?
HENDRIK MCDERMOTT
Elles renforcent l’ADN de Hayu et sa capacité à attirer et fidéliser les fans de téléréalité. Le renouvellement de «The Real Housewives of London» illustre l’engagement fort suscité par la première saison et confirme le rôle clé des créations originales dans la relation que la plateforme construit avec ses abonnés. Cette année marque également une étape importante pour Hayu, qui célèbre ses 10 ans, avec une expansion de 3 à 45 marchés depuis 2016. Avec plus de 350 programmes et 10 000 épisodes, dont une grande partie disponible le jour même de leur diffusion aux États-Unis, la plateforme s’impose comme une référence incontournable pour les amateurs de téléréalité. Le service continue par ailleurs d’évoluer pour mieux répondre aux attentes locales, notamment avec le lancement prochain des sous-titres en France, renforçant son accessibilité. Enfin, une sélection de programmes Hayu est également proposée via un corner dédié sur M6+, offrant aux audiences françaises une nouvelle façon de découvrir ses contenus phares.
MEDIA +
Quelles sont les prochaines étapes pour Hayu à l’international ?
HENDRIK MCDERMOTT
Notre priorité est de faire évoluer Hayu de manière à renforcer sa pertinence sur chacun de ses marchés, tout en explorant en permanence de nouvelles opportunités pour maximiser son attractivité. En Nouvelle-Zélande, où nous disposions déjà d’une base de fans fidèles, majoritairement féminine, grâce à une offre unique de téléréalité, nous avons identifié une opportunité d’élargir le positionnement du service vers une offre de divertissement généraliste orientée féminin. En enrichissant notre catalogue, nous visons à en faire une destination incontournable pour les amateurs de contenus scénarisés et non scénarisés, avec une offre premium adaptée aux spécificités du marché.
MEDIA +
Comment articulez-vous aujourd’hui distribution, contenus et marques pour rester compétitif ?
HENDRIK MCDERMOTT
En combinant des marques fortes, des contenus attractifs et une distribution étendue, nous proposons une expérience éditoriale cohérente et structurée par genre, à la fois en linéaire et à la demande, en phase avec l’évolution des usages et des attentes des audiences. Notre stratégie de distribution multi-plateforme nous permet de toucher des publics variés. En France, Universal+ est aujourd’hui distribué via six partenaires (Bouygues Telecom, Free, Molotov, Orange, Prime Video et SFR) garantissant une large accessibilité au sein de différents écosystèmes.