I. VIGNON (SNPTV) : «La publicité segmentée est utilisée à 50% pour des problématiques locales»

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Conçu par le SNPTV, «Le Précis de la Télévision» est un guide destiné aux professionnels de la communication et des médias. Outil de référence, il centralise l’ensemble des données nationales et internationales. Entretien avec Isabelle VIGNON, Déléguée générale en charge du marketing et des études du SNPTV.

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Fortement concurrencé, le média TV reste-t-il le média privilégié des Français pour regarder des contenus ?

Isabelle VIGNON

Oui, très largement. Ça n’a pas changé. L’impact de la pandémie ces derniers mois a permis aux Français de se réapproprier certains contenus télévisuels qu’ils consommaient autrement, ou qu’ils ne connaissaient même pas. Nous avons retrouvé en 2021 une durée d’écoute (3h41) en légère augmentation par rapport à 2019. Pour consommer du contenu audiovisuel, l’écran de la télévision est privilégié. Étant donné sa taille, le confort d’écoute télévisuel est bien meilleur. Le Covid a instauré également une écoute plus familiale et/ou entre amis. Le…


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