Concernant les investissements publicitaires, la presse clôture le mois d’octobre sur une note négative en valeur (-3,4%) et une activité à deux vitesses qui se poursuit, selon le focus mensuel de Kantar Media sur les investissements publicitaires bruts du marché plurimédia français. D’une part, les indicateurs pour les magazines restent dans le rouge : -4,3% de recettes brutes et -6,5% de pages publicitaires. Le segment est pénalisé par son secteur phare, la mode, qui se désengage à hauteur de -4,1% mais ce sont surtout les distributeurs (-10,7%) et les établissements financiers (-18%) qui représentent les replis les plus conséquents. Ensemble, ces deux secteurs contribuent pour moitié au manque à gagner des magazines ce mois-ci. Et même si les secteurs voyage tourisme et culture loisirs affichent de belles progressions (respectivement +52,5% et +13,9%), cela ne suffit pas à compenser les pertes précédemment citées. Sur les quotidiens nationaux le bilan est plus positif mais reste néanmoins modeste. Les recettes brutes du segment évoluent de +3,5% pour une pagination qui gagne +3%. Si le segment subit également le repli de la mode (-5,9%) et des établissements financiers (-45,4%), on retiendra surtout les hausses budgétaires des secteurs automobile (+11,9%), voyage tourisme (+65,9%) et information média (+23%). Sur le cumul annuel, la baisse des recettes brutes est moins sévère à -1,3%.
