Une enquête a été ouverte en Italie contre le géant du tabac britannique British American Tobacco (BAT), soupçonné de publicité déguisée sur les réseaux sociaux, a annoncé lundi l’Autorité nationale de la concurrence. Trois célébrités italiennes payées par BAT ont «invité leurs followers sur Instagram à publier des contenus avec des tags et hashtags liés à la campagne de publicité pour le produit Glo Hyper», un dispositif de vapotage, précise l’Autorité garante de la concurrente et du marché (AGCM) dans un communiqué. L’AGCM estime que cela correspond à de la publicité déguisée, et donc illégale, car il n’y avait pas de «graphiques ou de textes d’avertissement» signalant qu’il s’agissait d’une campagne de publicité. «L’interdiction de la publicité déguisée a une portée générale et doit par conséquent s’appliquer également aux messages diffusés par les influenceurs sur les réseaux sociaux», a rappelé l’AGCM.Les trois influenceurs – le présentateur TV Stefano De Martino, les mannequins Cecilia Rodriguez et Stefano Sala – font également l’objet de l’enquête et encourent des amendes tout comme BAT, le fabricant de Dunhill et Lucky Strike dont le siège est à Londres. Contacté, BAT n’a pas réagi dans l’immédiat.
