Le groupe de télévision britannique ITV a annoncé mercredi qu’il s’attendait à une chute de ses recettes publicitaires au 2ème trimestre, après un bond au début de l’année, provoquant aussitôt un mouvement de défiance vis-à-vis de ses titres à la Bourse de Londres. Dans un rapport d’activité publié à l’occasion de l’assemblée générale annuelle du groupe, le DG Adam Crozier a souligné qu’ITV avait enregistré, conformémement à ses attentes, un «bon début d’année», avec des recettes publicitaires en hausse de 12% au 1er trimestre (soit plus que la moyenne du secteur, qui s’est établie selon la société à 10%). Mais ITV, qui avait déjà dit au début de l’année s’attendre à une dégradation de son activité en mai et juin, en raison notamment de bases de comparaisons défavorables (ses recettes avaient été dopées il y a un an par le Mondial de football en Afrique du Sud), et de conditions économiques toujours délicates, a confirmé ce pronostic négatif. Le groupe table désormais sur une croissance de 1 à 2% seulement de ses recettes publicitaires sur l’ensemble du premier semestre, ce qui sous-entend qu’elles enregistreront un net repli en mai et juin. D’après Joshua Raymond, stratégiste chez City Index, il s’agira de la première chute des recettes publicitaires du groupe depuis 2009. Ces perspectives, encore plus moroses que prévu, ont inquiété les investisseurs. Vers 10h30 GMT, ITV chutait de 3,16% à 73,5 pence, signant la plus forte baisse dans un marché londonien en hausse de 0,11%. ITV, créé en 1955, gère le plus important réseau commercial de chaînes de télévision hertziennes du Royaume-Uni, et diffuse certaines des émissions les plus regardées du pays.
