Dentsu Insights a dévoilé les tendances qui façonneront 2025 dans les médias et le quotidien des Français. L’occasion pour media+ d’évoquer ces évolutions avec Julie HUMEAU, Head of Business Intelligence & Insights chez dentsu.
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Le search est en pleine évolution… Les plateformes sociales prennent-elles le dessus ?
Julie HUMEAU
Omniprésente dans notre quotidien, la digitalisation de nos recherches ne cesse d’évoluer avec 41% des Français qui ont changé leur façon de rechercher en ligne ces dernières années. Les plateformes classiques se voient concurrencées par l’émergence et la diversification des plateformes sociales, ainsi que l’apparition de l’IA, qui réinventent complètement nos manières de rechercher, mais aussi et surtout de consommer. Selon notre étude Futur du Search, TikTok est désormais le moteur de recherche préféré de la Gen Z.
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Comment les médias surfent-ils sur la notion de rétro-nostalgie ?
Julie HUMEAU
On constate l’émergence du sentiment de rétro-nostalgie, qui alimente la résurgence des tendances rétro dans divers domaines, plus ou moins inclusives. Les médias et les marques surfent sur cette tendance en réintroduisant des icônes d’autrefois, des émissions télé emblématiques aux objets cultes remis au goût du jour. Le succès de la «Star Academy», qui a rassemblé 4,3 millions de téléspectateurs lors de sa finale ou de «Gladiator II», qui a attiré 1,2 million de spectateurs en France en une semaine témoigne de cette quête de repères familiers.
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Les K-dramas et les mangas vont-ils poursuivre leur ascension en France ?
Julie HUMEAU
Les cultures asiatiques, notamment coréenne, japonaise et chinoise, connaissent un essor sans précédent en France. Les succès de la K-pop, des mangas et des dramas se confirment, attirant des millions de fans et influençant largement la mode, les médias et la consommation. L’impact de cette vague culturelle se mesure aussi dans les chiffres : plus de 80.000 exemplaires du manga «Instinct» se sont écoulés en une semaine, établissant un record en France. Sur les plateformes de streaming, les K-dramas occupent régulièrement les classements des programmes les plus regardés.
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Le gaming est dans le quotidien des Français. L’e-sport est-elle une nouvelle tendance ?
Julie HUMEAU
Les jeux connaissent un succès sans précédent et constituent une tendance dominante du divertissement, influençant les interactions sociales et les loisirs. Avec 43% des Français déclarant être intéressés par ces formes de divertissement, les marques et industries du jeu redoublent d’innovation pour proposer des expériences toujours plus immersives et engageantes. L’e-sport continue de gagner en notoriété, attirant de plus en plus de spectateurs et de sponsors, tandis que les plateformes de streaming comme Twitch renforcent son accessibilité.
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L’IA est au cœur de toutes les discussions. Les Français sont-ils touchés par ces nouvelles technologies ?
Avec 64% des Français considérant que le bien-être est un bon indicateur du niveau de développement d’un pays, l’IA joue un rôle majeur en proposant des expériences sur mesure : de l’analyse des habitudes de vie aux recommandations santé via des applications intelligentes. L’IA transforme la vie quotidienne et 39% des Français la considèrent comme la prochaine étape de l’évolution.