Une filiale du géant japonais des télécoms NTT et la vaste chaîne de clubs de karaoke nippons Big Echo vont tester un système de publicités interactives, combinant affichage public et téléphones mobiles personnels, permettant de mieux mesurer l’efficacité des messages. L’expérimentation s’appuie sur un réseau d’écrans installés dans des établissements d’enseignement supérieur, qui diffusent des publicités pour des clips vidéo et autres contenus offerts chez Big Echo aux seules personnes qui ont vu la publicité en question. Les personnes intéressées sont invitées à télécharger sur leur téléphone portable une application spéciale associée à ces publicités. Ce petit logiciel a pour fonction de les avertir lorsqu’au hasard de leurs pérégrinations elles passent à proximité d’un Big Echo, au moyen d’un message du type: «il y a un Big Echo près d’ici». Si la personne se rend effectivement dans les lieux, elle pourra profiter en exclusivité des produits annoncés. L’outil permet selon NTT de mieux connaître l’impact réel des outils promotionnels et de mieux tirer partie des téléphones portables, que possèdent presque tous les Japonais.
