Fortuneo, avec son agence Initiative (Omnicom. Media France), a annoncé le lancement de «Pékin Express, The Deep Race» sur M6+ et YouTube. L’occasion pour media+ d’évoquer les spécificités de cette déclinaison avec Julien LEFÈVRE, Chief Brand Content Officer chez Initiative.

media+ Pouvez vous nous présenter «Pékin Express, The Deep Race» ?

Julien LEFÈVRE Le projet «Pekin Express, The Deep Race» a été imaginé par l’agence Initiative dans le cadre de l’offre «Originals» d’Omnicom. La production exécutive a été confiée à L’Intru, dont l’expertise de l’univers des créateurs a été déterminante. «Pekin Express, The Deep Race» est un format pensé pour notre client Fortuneo et présenté par Stéphane Rotenberg. Tourné au Maroc, ce format événementiel reprend les codes emblématiques de l’émission de M6 dans une version plus courte et pensée pour les usages digitaux. L’aventure est portée par les créateurs de contenus Studio Danielle, accompagnés de Sally et de l’humoriste Greg Guillotin. Les internautes peuvent découvrir cette aventure sur M6+ et YouTube.

media+ Comment est né le projet «Pékin Express, The Deep Race» ?

Julien LEFÈVRE À la suite du brief de Fortuneo, nous avons cherché le meilleur moyen de toucher la Gen-Z tout en valorisant les avantages de la carte Fosfo à l’étranger. L’univers de «Pékin Express», associé à des créateurs de contenu (Studio Danielle), nous a semblé particulièrement pertinent. Le partenariat est clairement identifié, mais il s’inscrit de manière cohérente dans le storytelling.

media+ Le ton est bien différent de l’émission linéaire…

Julien LEFÈVRE Oui, le rythme est plus dynamique, plus décalé et davantage adapté aux codes de YouTube. Même Stéphane Rotenberg adopte un ton différent de celui de l’émission originale. Nous conservons l’ADN de «Pékin Express» tout en bénéficiant d’une plus grande liberté narrative et éditoriale. L’intégration de Fortuneo se fait ainsi de manière fluide et naturelle.

media+ Comment encadrer les créateurs de manière générale ?

Julien LEFÈVRE Cela dépend des cas. Parfois, nous leur proposons un cadre précis ; d’autres fois, ils participent dès l’origine à la conception du projet. Nous avons déjà observé la force de ces dispositifs avec d’autres opérations.

media+ Comment mesurez-vous le retour sur investissement pour une marque comme Fortuneo ?

Julien LEFÈVRE Ces programmes viennent compléter les dispositifs publicitaires traditionnels. Les indicateurs ne sont pas les mêmes : nous regardons le temps de visionnage, le taux de complétion, les vues organiques ou encore l’engagement. Lorsqu’une audience commente, partage et recommande un contenu, elle devient ambassadrice du programme et, indirectement, de la marque. C’est ce qui nourrit la considération et le brand love. Les jeunes acceptent très bien les partenariats lorsqu’ils sont transparents, cohérents et apportent une réelle valeur au contenu.

media+ Les marques se tournent-elles de plus en plus vers l’influence ?

Julien LEFÈVRE Nous observons un déplacement progressif des audiences vers les plateformes et les usages non linéaires. Les créateurs occupent désormais une place centrale dans les stratégies de communication. Des événements comme le GP Explorer ou, plus récemment, Eleven All Stars démontrent leur capacité à mobiliser des communautés massives et engagées. L’influence ne remplace pas les médias traditionnels, mais elle est devenue un territoire incontournable de l’attention.