Les habitudes de recherche évoluent rapidement. Les utilisateurs trouvent leurs réponses directement dans les résumés générés par l’IA. Avec l’essor des réponses générées par IA, les règles de la visibilité évoluent. L’occasion pour media+ d’en savoir plus avec Amandine MARTIN-BRIAND, Director Head of France, LinkedIn Marketing Solutions.
MEDIA +
Quelles sont les grandes tendances du marché en 2026 ?
AMANDINE MARTIN-BRIAND
Les grandes tendances que nous avons identifiées concernent principalement deux sujets majeurs : les LLM et l’évolution des audiences B2B. Les deux sont d’ailleurs étroitement liés. Aujourd’hui, plus de 71% des audiences B2B ont moins de 45 ans. Cette audience est très différente des générations précédentes. Ces nouvelles générations attendent davantage d’authenticité, de valeur ajoutée, de voix humaines et d’expertise incarnée. Elles sont également très sensibles à la vidéo, qui permet de rendre les marques plus humaines et les contenus plus engageants. L’autre transformation majeure concerne l’usage des LLM…
Le contenu de cet article est payant..
Pour voir cet article, vous devez l'ajouter à votre panier.
Cliquer sur le bouton "Ajouter au panier" ci-dessous
4.50 €Lire la suite