Kantar Media : Coupe du Monde de Rugby 2011, un évènement rentable

La Coupe du Monde de Rugby 2011, qui s’est déroulée en Nouvelle-Zélande du 9 septembre au 23 octobre, a été un événement sportif très médiatisé et rentable : les Français en ont entendu parlé 3 fois par jour et les chaines de TV françaises se sont partagées près de 35 millions d’euros bruts de recettes publicitaires, révèle la dernière étude de l’Institut Kantar Média qui dresse ainsi un bilan médiatique de l’événement sportif de l’année. Le rugby est désormais bien ancré sur le podium des sports préférés des Français derrière le Football et le Tennis (Source : Kantar Scope 2010-2011). La Coupe du Monde de Rugby 2011 a confirmé cette position: l’évènement sportif de l’année et les belles performances du XV de France ont été une véritable manne pour les médias, du point de vue des audiences et des investissements publicitaires. La retransmission des matchs s’est partagée principalement entre TF1 et France Télévisions : TF1 a ainsi octroyé au service public la diffusion de 28 des 48 matchs programmés. TF1, France 2 et France 3 récoltent près de 35 millions d’euros bruts investis par 184 annonceurs. Une belle opération pour TF1, qui s’accapare les plus belles recettes publicitaires avec près de 24 millions d’euros bruts. A noter que dans le top 10 des annonceurs, Renault arrive en tête avec 2,3 millions d’euros d’investissements, devant Free et Samsung. Si l’on exclut le parrainage, on retrouve 3 constructeurs automobiles sur le podium : Renault, Citroën et Peugeot. Ford Automobiles arrive en 5ème position.