En août, le mois le plus faible de l’année, le marché publicitaire cross media recule de -3,4% vs août 2016 et s’élève à 574,9 millions d’euros nets, selon les résultats du marché publicitaire d’août 2017 de Kantar Media. A l’excpetion des leviers digitaux qui poursuivent leur croissance, tous les médias accusent un ralentissement d’activité qu’on peut en partie expliquer par un effet de base, le mois d’août 2016 ayant été fortement animé par l’actualité sportive du moment (Jeux Olympiques). Le secteur du tourisme enregistre la plus forte hausse budgétaire sur le mois mais on peut également souligner une présence qui se renforce pour les constructeurs automobiles et les énergéticiens. Tout comme en juillet, la grande consommation impacte le marché publicitaire par le désengagement marqué de la beauté, de l’alimentation et de l’entretien, lesquels représentent les replis les plus conséquents en valeur.
