Le vendredi 25 janvier dernier au Salon de la Radio et de l’Audio Digital à la Grande Halle de La Villette, Emmanuelle Le Goff, Directrice du département Radio de Médiamétrie a présenté les derniers résultats d’analyse du comportement des moins de 35 ans vis-à-vis de la radio (Médiamétrie -Source Médiafit–Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 sur un panel de jeunes de 13 à 34 ans). Emmanuelle Le Goff précise que le département radio de Médiamétrie prépare actuellement une nouvelle étude d’analyse des comportements d’écoute plus globale portant sur l’audio au sens large du terme. Les résultats seront disponibles à la fin du premier trimestre. Selon Médiamétrie la radio reste très puissante chez les jeunes avec une audience de 14,1 millions d’auditeurs de moins de 35 ans, soit 85,3% de la population des 13-34 ans, pour une durée d’écoute moyenne d’écoute un peu moindre que la moyenne nationale, soit 2h06 d’écoute en moyenne par jour et par auditeur (vs 2h51 pour les 13 ans et +). En synthèse cette étude démontre que les jeunes de moins de 35 ans ont une image positive de la radio, qu’ils apprécient avant tout pour la musique, le divertissement et l’information ; et qu’ils trouvent pratique, dynamique et intéressante. Du côté négatif, ils trouvent la radio parfois répétitive ou redondante notamment en ce qui concerne la programmation musicale, avec trop de publicités mal adressées et pas toujours à la hauteur en termes d’interactions digitales.
