Freewheel, The Trade Desk et TF1 Pub lançaient mardi un appel à candidature aux agences médias françaises pour participer au bêta-test de campagnes de TV segmentée en programmatique. Le dispositif, qui durera jusqu’à fin mars, sera ensuite étendu à l’ensemble du marché avec pour objectif une offre accessible et opérable avant l’été. L’ouverture de la programmatique devrait participer à l’accélération du développement de la TV segmentée en France. «Nous sommes très heureux de proposer cette innovation majeure au marché, en s’appuyant sur des acteurs internationaux référents de la vidéo programmatique que sont The Trade Desk et Freewheel. Le déploiement de cette solution programmatique de bout en bout devrait permettre d’accélérer la commercialisation de la TV segmentée en proposant aux acheteurs un mode d’achat simplifié et automatisé. Video Instream (avec notamment MYTF1), Audio digital, TV linéaire (avec One PTV), et désormais TV segmentée, c’est désormais l’intégralité de l’offre TF1 PUB qui est digitalisée, convergente et accessible en programmatique», souligne Sylvia Tassan Toffola, Directrice Générale de TF1 PUB.
