«L’Ad Switching», une des tendances 2016

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A la rentrée 2015, les régies publicitaires TV sont allées un cran plus loin avec le lancement d’offres permettant de remplacer un spot diffusé sur l’écran de TV par un autre spot adservé, et donc ciblé. TF1 Publicité a été la 1ère à commercialiser des spots utilisant la technologie «Ad Switching» lors de la finale de la Coupe du Monde de rugby en octobre dernier, rappelle un communiqué de presse de Dentsu Aegis North sur les tendances qui impacteront à la fois les médias, les communications de marques et les métiers de communication globale. Concrètement, les annonceurs intéressés par cette offre ont pu diffuser un spot différent sur le flux live de MYTF1, accessible sur les écrans digitaux, leur permettant de cibler le message en fonction de l’audience. Canal+ a quant à lui dévoilé son projet «Alladin», qui devrait voir le jour en 2016 ou 2017, et concerner les TV via les box. A noter que, chaque jour, ce sont 3 millions d’individus 15+ qui regardent la TV sur les ordinateurs, tablettes et smartphones.