Lagardère Active va céder une dizaine de magazines presque tous déficitaires à plusieurs repreneurs, dont le jeune groupe Reworld Media, spécialiste du contenu adapté aux marques, et le groupe de presse belge Rossel, allié à des partenaires belges. Sur les dix titres cédés, qui représentent environ 10% de son activité presse, seul «Psychologies» est rentable, avec un résultat de quelque 3 millions par an pour un c.a. d’environ 20 millions. Le reste perd plusieurs millions d’euros par an. La présence d’un industriel comme Rossel, 1er groupe de presse francophone belge, propriétaire en France de «La Voix du Nord» et d’un pôle de quotidiens en Champagne-Ardenne, a convaincu Lagardère de choisir le tandem Reworld-Rossel, plutôt que l’offre équivalente de Didier Quillot, ancien patron de Lagardère Active. Ses alliés belges – Edition Ventures (éditeur d’une vingtaine de magazines en Belgique dont «Psychologies» et «Elle»), Deficom Group (1er groupe de communication et d’événementiel belge) et l’homme d’affaires Stefan Descheemaeker – reprendront «Psychologies». Le choix plus risqué est l’attribution des 8 autres titres à Reworld Media, créé par Pascal Chevalier début 2013. Il a acquis en 2013 une douzaine de magazines, dont «Marie France», racheté pour un euro symbolique au groupe «Marie Claire», ainsi que les titres français de l’allemand Axel Springer, dont «Gourmand» et «Télé Magazine». Reworld emploie 170 personnes dont 14 journalistes permanents, pour 40 millions de c.a.. Il affiche un modèle multimedia basé sur le «content commerce» : un contenu axé sur les marques, destiné à séduire les annonceurs et générer des actes d’achat.
