Lagardère Publicité News choisit la Data Management Platform de 1plusX

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Lagardère Publicité News a choisi la Data Management Platform (DMP) nouvelle génération de 1plusX, filiale de TripleLift, pour qualifier et valoriser ses audiences tout en respectant la confidentialité des données. Après une phase de sélection, 1plusX a convaincu Lagardère Publicité News pour mieux répondre aux défis de la qualification et de la monétisation des audiences des marques Europe 1, «Paris Match» et «Le Journal Du Dimanche», à l’ère post-cookies. Des marques qui, chaque mois, attirent 10 millions d’internautes aux profils majoritairement qualifiés, entreprenants, urbains sur ses plateformes digitales (Médiamétrie – NetRatings, Audience Internet Global).

Depuis début 2021, le groupe média français travaille en partenariat avec 1plusX pour tirer tout le potentiel de ses actifs 1st party data. Aujourd’hui, plus d’une cinquantaine d’environnements contextuels ont été créés par leurs équipes, aussi bien pour une activation in-context que pour définir des audiences affinitaires. C’est aussi plus d’une centaine de segments d’audiences modélisées par la technologie 1plusX, basées sur des critères affinitaires et socio-démo, qui vient nourrir les stratégies de monétisation des équipes de Lagardère Publicité News. Côté activation, les segments mis à disposition par 1plusX sont désormais présents sur l’intégralité de l’offre display, et le seront prochainement sur l’offre audio de la Régie, explique le Groupe Lagardère dans un communiqué. «Valoriser notre patrimoine de données, notamment, à travers une qualification toujours plus fine de nos audiences est devenu un impératif alors que les cookies-tiers disparaissent progressivement, que les consommateurs sont de plus en plus concernés par le traitement de leurs données personnelles et que la réglementation se renforce. Notre partenariat avec 1plusX nous permet de mieux appréhender ces problématiques et d’innover en développant des services et produits pour répondre aux mieux à la demande de nos internautes et annonceurs», souligne Laurent Dauron, Directeur des Opérations Numériques de Lagardère Publicité News. La société 1plusX, acquise récemment par la supply-side platform omnicanale TripleLift, propose une plateforme d’analyse prédictive exclusive, alimentée par une technologie d’IA avancée. Celle-ci permet aux groupes médias et aux annonceurs de transformer des données issues de points de contacts divers en segments flexibles et performants. Une approche qui permet aux clients de fonder leurs décisions sur des données précises et exploitables et, ainsi, optimiser leurs activités.

«Le sujet des traceurs et des données personnelles représente un véritable défi pour les acteurs de la publicité en ligne, alors même que la maîtrise de la data est aujourd’hui indispensable aux éditeurs pour mieux comprendre et monétiser leurs contenus. C’est pourquoi, nous sommes heureux d’apporter à Lagardère Publicité News la technologie et la souplesse nécessaires pour tester et proposer les différentes alternatives aux cookies disponibles à court et moyen termes», ajouite Bastien Faletto, Director, Sales SEMEA de 1plusX.