Le groupe Le Figaro, qui a racheté en novembre le poids lourd d’internet CCM Benchmark, a fusionné sa régie publicitaire avec celle de sa nouvelle filiale pour proposer aux annonceurs une régie «globale», intégrant toutes les technologies du marketing digital, annonce le groupe mardi. La nouvelle régie, rebaptisée «Media.Figaro», forte de 200 personnes, devra monétiser la nouvelle audience du groupe sur internet qui, grâce à ce rachat, est passée de 13 à 24 millions de visiteurs uniques par mois, a expliqué sa patronne, Aurore Dumont. CCM Benchmark, puissant acteur du net français («L’Internaute», «Le journal des femmes», «Comment ça marche»…) s’est vendu au Figaro pour environ 120 millions d’euros, faisant du groupe Le Figaro le premier groupe média français d’internet. «Les annonceurs n’ont pas davantage de budget, mais sont à la recherche de partenaires globaux. Le paysage des médias se restructure pour proposer aux annonceurs ces offres globales. C’est le sens du rachat de CCM Benchmark: plutôt que de racheter des titres de presse, il valait mieux rechercher une complémentarité là où nous n’étions pas assez bons, comme dans le marketing des données et la programmation automatique» des publicités sur internet, a-t-elle expliqué. Après ce rachat, Le Figaro, qui avait déjà investi il y a deux ans quelque cinq millions d’euros pour se renforcer sur la collecte et l’exploitation des données des internautes, réalise désormais 35% de son c.a. dans le digital, qui lui rapporte 60% de ses bénéfices. «CCM Benchmark, qui compte une quarantaine de développeurs, était le chaînon manquant», estime Aurore Dumont, qui évoque un c.a. publicitaire dans le digital porté à environ 60 millions d’euros, en forte hausse. Le Figaro veut non seulement améliorer l’exploitation des données des internautes pour réaliser des campagnes publicitaires plus ciblées mais aussi devenir le leader de la production de contenus pour le compte des marques («brand content»), en concurrençant sur ce terrain avec le groupe Webedia (Allo Ciné, PurePeople…) dont c’est une des spécialités.
