Le groupe RTL veut renforcer sa présence sur internet

Le pôle radio de RTL en France envisage une ou deux acquisitions de sites d’ici fin 2013, dans le cadre d’un renforcement de sa présence sur internet, a indiqué jeudi le groupe, confirmant une information du magazine «Challenges». RTL, dont le site internet n’est que 18e des sites d’info, avec près de 3 millions de visiteurs uniques par mois en septembre selon Médiamétrie, veut se renforcer sur la Toile, qui représente «moins de «5%» de son chiffre d’affaires, précise le groupe. Son président, Christopher Baldelli, prépare une remise à plat de ses sites RTL et des sites ses deux radios musicales RTL2 et Fun Radio, dans  un vaste projet baptisé Renaissance. Ses concurrents comme BFM et Europe 1 affichent également de grandes ambitions pour monter dans le classement des sites d’actualité, dominés actuellement par ceux du «Figaro» (10 millions de visiteurs uniques par mois), du «Monde» (8,6 millions), du «Nouvel Observateur» (7,6 millions), du «Parisien» (7,4 millions) ou encore de «l’Express» (7,2 millions). Mais ces chiffres sont sujet à caution, car les marques de presse agrègent souvent des sites filiales ou faisant partie du même groupe : par exemple les chiffres de fréquentation du Figaro incluent ceux de sport24, du site culturel Evene ou du site Le particulier, entre autres. Le site du Monde inclut la fréquentation du «Huffington Post», «Le Parisien» inclut un site de cartes, «Le Nouvel Observateur» agrège les sites de Challenges et de Rue89 et les chiffres d’Europe 1 incluent les sites du «JDD» et de «Paris Match». Hors agrégation de sites «frères», RTL.fr (2,9 millions) est en tête des sites de radios, devant celui d’Europe 1 (2,2 millions), selon Médiamétrie. Médiamétrie a d’ailleurs décidé de limiter considérablement cette possibilité d’agégation des visiteurs, une pratique dite de «co-branding»: en 2014  les chiffres d’audience des sites seront calculées selon cette méthodologie plus stricte, à partir de la mesure du mois de décembre, qui paraîtra en janvier.