Le « plus long programme TV au monde » fait recette

Succès inattendu pour le «plus long programme TV au monde»: l’émission où l’on suit en direct et sans pause le périple de 134 heures d’un express côtier au large de la Norvège a battu des records d’audimat et donné un coup de fouet à l’action de l’exploitant de la ligne. Le week-end dernier, plus de 2,5 millions de Norvégiens, soit une bonne moitié de la population du pays scandinave, se sont branchés sur la chaîne NRK2 pour vivre par procuration l’évolution, minute par minute, de la croisière considérée comme l’une des plus spectaculaires au monde. Parti jeudi soir de la ville hanséatique de Bergen (sud-ouest de la Norvège) pour rejoindre le Grand Nord après de multiples incursions dans des fjords, le Nord-Norge est bardé de caméras qui permettent de suivre en direct les 8.043 minutes du voyage. Grâce à ce projet original, NRK2 dit s’être arrogé une part de marché de 35% le week-end dernier, un chiffre sans précédent alors que l’audience de la chaîne n’était que de 6% le week-end précédent. Sur internet où l’on peut aussi suivre le périple en streaming (http://www.nrk.no/hurtigruten/) sans bouger d’un pouce, les internautes ont regardé le programme pendant l’équivalent de près de 1 milliard de secondes, selon NRK.
Parmi les «croisiéristes» en ligne les plus fanas figurent les Norvégiens (54% des visionnages) mais aussi les Danois (7%), les Américains, les Allemands, les Britanniques et les Français avec 4% chacun. Parallèlement, l’action de la compagnie qui exploite les express côtiers, Hurtigruten, a bondi en Bourse grâce aux retombées commerciales attendues: lundi en fin d’après-midi, le titre s’adjugeait 13,58% sur un marché en baisse de 0,73%.