De plus en plus d’internautes regardent des vidéos courtes en ligne, selon l’étude de ABI Research dont il ressort que les résultats sont passés de 30% des foyers en 2007 à 60% aujourd’hui, apprend-on de la dernière Lettre «Coast to Coast» d’octobre. L’institut explique cette évolution par une richesse accrue des contenus disponibles grâce aux ressources publicitaires intégrées et à l’amélioration de la qualité des téléchargements. 50% des internautes âgés de moins de 25 ans téléchargent des séries ou des films en ligne une fois par mois et 53% des 25-29 ans. Les formats courts sont les formats préférés des populations plus âgées (75% des internautes de plus de 65 ans qui regardent en ligne des vidéos n’ont jamais vu une série ou un film en ligne), toujours selon «Coast to Coast». Si les revenus publicitaires proviennent majoritairement des formats courts aujourd’hui, les projections font état de deux tiers des publicités dans cinq ans sur du format long.