L’Internet a profité des jeux Olympiques de Pékin pour gagner du terrain en Chine face aux médias traditionnels, presse écrite et télévision, selon les professionnels du secteur. Pour la première fois dans l’histoire des JO d’été, le Comité international olympique (CIO) avait accordé des droits de retransmission à des sites internet. Une occasion dont ont profité neuf sites chinois, dont les plus grands Sina et Sohu, qui n’ont pas hésité à dépenser des millions de dollars pour obtenir la possibilité de diffuser en ligne les compétitions, soit en direct, soit à la demande.
