Afin d’aider les créateurs de contenus à développer leur activité, la plateforme Twitch a lancé de nouvelles offres pour réunir les créateurs et les annonceurs. L’occasion pour media+ d’évoquer ces offres avec Mike MINTON, Chief Monetization Officer chez Twitch.
media+ Twitch lance sa nouvelle offre Creator Profiles. Que représente ce produit pour les créateurs ?
Mike MINTON Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité passionnante qui facilite la mise en relation des streamers avec les marques, en aidant les créateurs à nouer des liens professionnels, tout en augmentant les possibilités de rémunération. En remplissant leur Creator Profiles, les streamers deviennent plus faciles à découvrir par les sponsors potentiels. Cela inclut également une nouvelle vitrine professionnelle qui peut être partagée avec les marques, attirant des opportunités qui correspondent à la personnalité du streamer et à ses centres d’intérêts, ce qui, à son tour, aidera à créer un contenu plus authentique et plus engageant pour le viewer.
media+ Quel bilan tirez-vous de la phase de test ?
Mike MINTON Nous avons déjà travaillé avec plus de 70 marques désireuses de collaborer avec des streamers dans le cadre de notre programme Beta, et nous continuerons à en accueillir de nouvelles dans les mois à venir. Une étude menée par Twitch en 2023 a révélé que 72% des spectateurs interrogés reconnaissent que les produits promus par leurs streamers préférés sont des produits auxquels ils croient. Cela montre que ce groupe démographique est plus réceptif aux contenus originaux et authentiques et que leur décision d’achat repose sur des croyances et des valeurs similaires.
media+ Quelles sont les spécificités de votre offre StreamElements ?
Mike MINTON StreamElements met en relation les marques avec les communautés engagées sur Twitch. Les streamers sont en mesure de débloquer immédiatement les opportunités de sponsoring de StreamElements directement sur leur tableau de bord. Il est ainsi plus facile pour les partenaires et les affiliés de Twitch de trouver immédiatement des opportunités de monétisation. Chaque offre de campagne de StreamElements sur Twitch comprendra un paiement minimum garanti ainsi que des primes de performance pour aider les streamers à gagner encore plus.
media+ Quels sont les avantages de cette innovation pour les partenaires de Twitch ?
Mike MINTON Nous nous efforçons d’offrir davantage d’opportunités de rémunération aux créateurs. Ces fonctionnalités supplémentaires dans le tableau de bord des créateurs offrent plus d’options à nos streamers pour choisir la manière de rechercher des sponsors. Par exemple, le profil de streamer sera directement visible par les marques qui rejoignent notre écosystème, et les streamers peuvent télécharger leur profil pour rechercher des opportunités en dehors de Twitch. Ce n’est qu’un début et d’autres nouveautés sont à venir !
media+ Les streamers se professionnalisent de plus en plus… Comment les soutenez-vous ?
Mike MINTON En effet, le secteur du livestreaming se professionnalise de plus en plus. Chez Twitch, notre mission est de permettre aux streamers de générer plus de revenus à partir de leurs passions. Les outils que nous proposons servent à soutenir leur croissance, à la fois en termes de revenus et de visibilité. Nous avons également mis à jour le programme Plus afin d’augmenter le partage des revenus pour les streamers éligibles. Depuis le lancement de ce programme, nous avons constaté une augmentation de 400% du nombre de partenaires en ayant bénéficié.