L’action de M6 bénéficiait mercredi en Bourse de la bonne résistance du groupe télévisé, qui est parvenu à maintenir un chiffre d’affaires stable en 2013 dans un marché publicitaire difficile. A 11h13 (10h13 GMT), le titre du groupe télévisuel grimpait de 3,39% à 17,23 euros, dans un marché à l’équilibre (-0,04%). Alors que le marché publicitaire s’est replié de 4%, le groupe a réussi en 2013 à limiter la baisse des revenus publicitaires de sa chaîne historique M6 à 0,6% et à les faire progresser de 2,3% pour les autres chaînes et supports. Le bénéfice net annuel de M6 a toutefois plongé de 20,1% par rapport à 2012, en raison notamment d’une fiscalité plus lourde et de la cession du site Mistergooddeal à Darty. «Le groupe a 293 millions d’euros de cash net à son bilan à fin 2013, ce qui lui permet de maintenir un dividende à 0,85 euro», note un analyste parisien. Les résultats de M6 sont pour lui «en ligne» avec les attentes, mais «le management reste prudent sur l’environnement publicitaire». En 2014, «nous travaillons avec une très faible visibilité», a averti Nicolas de Tavernost, le patron de M6. Il a indiqué que le groupe comptait cette année investir plus sur sa chaîne de la TNT W9, conforter 6ter, et préparer l’éventuel lancement début 2015 de Paris Première sur la TNT gratuite, pour lequel une demande a été déposée auprès du CSA lundi. «Les efforts supplémentaires sur W9 et 6ter en 2014 devraient réduire encore la contribution des Chaînes numériques» à la performance du groupe en 2014, conclut l’analyste.
