La diffusion du huitième de finale de la Coupe du Monde opposant la France au Paraguay, le 4 juillet sur M6, a une nouvelle fois confirmé le fort pouvoir d’attraction des grandes affiches sportives auprès des annonceurs.
Les écrans publicitaires diffusés autour de la rencontre totalisent 11,8 M€ bruts d’investissements, pour un total de 54 spots répartis entre 48 annonceurs. Des chiffres qui illustrent l’intérêt des marques pour les matchs de l’équipe de France, dont les audiences élevées offrent un environnement particulièrement favorable à la visibilité des campagnes, selon la dernière étude de Kantar Media.
Déjà premier lors du seizième de finale face à la Suède, Google conserve la tête du classement des investisseurs publicitaires grâce à sa campagne consacrée à son intelligence artificielle Gemini. La marque a investi 605 K€ bruts répartis sur quatre spots. Elle devance Volkswagen, avec 457 K€, et Coopérative U, qui totalise 424 K€. Viennent ensuite Lactalis (376 K€), Intermarché et Renault (347 K€ chacun), Caisse d’Épargne et EDF (315 K€ chacun), puis Airbnb et Apple (303 K€ chacun). Ce Top 10 met en évidence la diversité des secteurs représentés, allant de la distribution et de l’automobile aux nouvelles technologies, en passant par l’énergie, les services financiers et les produits de grande consommation.
Comme lors des précédentes rencontres de la compétition, les pauses fraîcheur demeurent les écrans publicitaires les plus prisés. Les neuf spots diffusés au cours de ces interruptions concentrent à eux seuls 22% des investissements publicitaires du match.
Les trois insertions les plus valorisées, toutes des formats de 30 secondes diffusés pendant ces séquences, atteignent chacune 346,5 K€ bruts, confirmant le caractère premium de ces emplacements, particulièrement recherchés par les annonceurs.
Cette rencontre se distingue également par une concentration plus marquée des investissements. Avec seulement 48 annonceurs pour près de 12 M€ bruts investis, les marques ont privilégié des prises de parole à forte visibilité plutôt qu’une multiplication des campagnes.
À l’approche des derniers matchs de la compétition, les grandes affiches de la Coupe du Monde continuent ainsi de constituer un environnement publicitaire stratégique.
Leur valorisation reste étroitement liée aux performances des Bleus, dont le parcours dans le tournoi contribue à maintenir des niveaux d’audience élevés et à renforcer l’attractivité commerciale des écrans publicitaires.