L’année 2014 débute avec des évolutions positives pour la télévision et pour la radio, selon le focus mensuel de Kantar Media sur les tendances du marché publicitaire des médias. Une tendance déjà observée à la fin de l’année 2013. La télévision entame l’année avec une durée publicitaire à la hausse (+19,2%) et des recettes brutes à +9,8%. Les chaînes de la TNT représentent désormais 36,4% des recettes brutes du média sur le mois (vs 32,7% en 2013). Par ailleurs, le média recrute une vingtaine d’annonceurs sur la période. La radio enregistre quant à elle une hausse en valeur (+5,8%) comme en volume (+1,6%). En valeur, les programmes locaux soutiennent le média de manière significative (+14,2%), les stations généralistes également (+7,7%). Enfin, les stations musicales affichent quant à elles une évolution stable (+1%) mais c’est le seul segment à présenter une durée publicitaire en hausse (+1,8%). L’ensemble du média enregistre une centaine d’annonceurs supplémentaires en janvier. De leur côté, les recettes publicitaires brutes de la presse sont stables (+0,4%) quand sa pagination et son nombre d’annonceurs chutent significativement, selon Kantar Media. En volume, on note 2 tendances : une stabilité pour les magazines (-0,5%) quand le volume de pagination des quotidiens est en forte baisse (-12,9%). Au global, le média perd 278 annonceurs sur la période. Sur le mois de janvier, la publicité extérieure enregistre un retrait de -5,3% (après redressement des données). Pour finir, c’est un mois positif pour le cinéma qui présente des recettes brutes en hausse (+76%) et recrute des annonceurs (+25%).
