Le géant internet américain Google va s’allier avec le cabinet ComScore pour permettre aux annonceurs auquel il vend des publicités de mieux mesurer leur audience, ont annoncé les deux sociétés lundi dans un communiqué.
La régie de publicité en ligne de Google, DoubleClick, va intégrer la fonctionalité ComScore VCE permettant de mesurer des audiences en temps réel. Cela permettra aux annonceurs d’avoir plus d’informations sur la portée de leurs publicités sur internet, comme ils peuvent déjà le faire pour des pub à la télévision ou dans d’autres médias traditionnels. Après une période de tests, l’offre combinée sera disponible plus tard cette année pour les publicités statiques ou vidéo affichées sur des ordinateurs aux Etats-Unis. Elle sera potentiellement étendue par la suite aux publicités affichées sur des mobiles et aux campagnes partagées entre différents types d’appareils. Le marché mondial de la pub en ligne, dont Google s’adjuge près d’un tiers, est en forte croissance. Et les experts s’attendent à une accélération avec l’essor attendu des publicités vidéo en ligne, qui suscitent beaucoup de convoitisent de la part des acteurs d’internet car ils espèrent récupérer grâce à elle une part de l’important marché des spots télévisés.
