Médiamétrie poursuit le développement de son activité data et lance Data Enriching, une solution destinée à enrichir le médiaplanning TV avec des cibles data. Data Enriching permet aux agences, régies et annonceurs de toucher, dans les campagnes publicitaires TV, des cibles data identifiées sur Internet. Ces cibles sont créées à partir d’un comportement digital récent, observé dans les usages des internautes de la mesure d’audience Internet de Médiamétrie. Elles sont définies en s’appuyant sur la navigation web de ces derniers (sites visités, temps passé, recherches effectuées, intentions d’achat). Dans d’autres cas, elles peuvent provenir d’une data externe (1st party ou 3rd party). «Avec Data Enriching, Médiamétrie ouvre de nouvelles perspectives de ciblage en TV en se basant sur un standard de cibles communes entre TV, Digital et Data. Data Enriching permet de proposer dans le médiaplanning TV des cibles plus proches de la consommation réelle d’Internet, ce qui donne aux marques de nouvelles possibilités de ciblage», déclare Estelle Duval, directrice Data Business de Médiamétrie.
