Médiamétrie annonce avoir conçu une nouvelle base de données d’audience – dite bande unifiée – pour le médiaplanning en télévision. Ce nouvel outil devrait permettre aux agences médias et aux annonceurs d’estimer – à partir d’une unique source – les performances de leurs plans médias composés de chaînes hertziennes nationales, et également de chaînes de la TNT et de chaînes thématiques. «La Bande Unifiée de Médiaplanning permet de travailler sur 43 cibles différentes en termes de critères socio-démographiques et d’équipement audiovisuel» précise l’institut de mesure d’audience. Elle permet également de distinguer les publics selon qu’ils reçoivent une offre élargie ou une offre restreinte de chaînes de télévision. Les régies, agences et prestataires qui composent le groupe de travail réuni par Médiamétrie et qui y travaillent depuis plusieurs mois, ont validé cette nouvelle bande le 20 juin 2008. A noter que ce nouveau fichier constitue un changement méthodologique et devient dès lors l’outil de référence du médiaplanning télévision, pour les cibles disponibles, alors que pour les autres cibles, spécifiques, la bande Médiadata reste la référence.
