Médiamétrie vient de faire paraître l’étude «Quand les Digital Natives s’informent!» qui analyse l’ensemble des données relatives à la consommation de l’information par les Digital Natives, tous médias confondus, et dont il ressort que ces derniers entretiennent des liens très serrés avec l’information. Nés à partir du milieu des années 80, les «Digital Natives» sont une génération ayant eu très tôt accès à un environnement «tout numérique»: généralisation de l’accès Internet et de la téléphonie mobile, offre foisonnante de contenus, accès multiples à l’ensemble des médias et des loisirs numériques. Agés de 18 à 24 ans, ils sont 5,27 millions et représentent 8,7% de la population. Ils vivent encore, en grande majorité, chez leurs parents (71%); plus d’un tiers (36%) d’entre eux sont déjà dans la vie active. Leur présence au foyer parental induit qu’ils sont généralement plus équipés que l’ensemble de la population, notamment pour les matériels innovants: 41% en wifi (30% pour les 4+), 99% en téléphone mobile (90%), 89% en micro-ordinateurs (72%), 17% en triple play (13%). Les Digital Natives battent le record des contacts médias et multimédias sur une journée moyenne de la semaine. En effet, plus de 8 Digital Natives sur 10 (83,4%) sont en contact avec les news au moins une fois par jour (plus de 9 personnes sur 10 pour l’ensemble de la population). Cette information leur est délivrée majoritairement par la télévision et la radio puis par la presse et l’Internet. Les 18-24 ans sont en effet une génération avide d’informations, adepte de l’image, de la mise à jour en temps réel et du mot-clef. Ils consomment les news principalement sous formats courts, avec un goût marqué pour l’immédiateté. Ils sont attachés à la gratuité de l’information.
