En novembre, le marché publicitaire présente une activité en valeur tout juste stable sur l’ensemble des médias, selon la dernière étude Adex Report de Kantar Media sur les investissements pub en novembre 2012. En radio ce mois-ci, les recettes brutes et la durée publicitaire du média se stabilisent au même niveau qu’en novembre 2011. Le constat est similaire sur les stations généralistes dont les résultats en volume se consolident à +0,3% malgré un faible repli en valeur (-1,1%). Les stations musicales enregistrent un manque à gagner de -4,8% en valeur et une diminution de -3,8% sur leur durée publicitaire. Seuls les programmes locaux poursuivent leur croissance, tant en valeur (+17,8%) qu’en volume (+7,1%). Si la radio bénéficie du regain d’activité de la part des constructeurs automobiles (+32,1%) et du secteur télécommunications (+43,2%), on constate d’importantes coupes budgétaires qui ralentissent la croissance du média. Les distributeurs réduisent de -4,6% leurs investissements ce mois-ci mais ce sont surtout les secteurs boissons (-56,9%) et mode (-44,1%) qui engendrent les déficits les plus lourds. Au cumul, la radio reste en progression avec des recettes brutes en hausse de +4% et des volumes stables (-0,2%).
