Médias/ marché pub: seule la TV maintient son évolution en novembre

En novembre, le marché publicitaire présente une activité en valeur tout juste stable sur l’ensemble des médias, selon la dernière étude Adex Report de Kantar Media sur les investissements pub en novembre 2012. Le mois de novembre semble toutefois plus clément pour la télévision qui progresse de +6,4% en valeur et de +1,8% en volume. Les chaînes historiques s’en sortent mieux en apparence avec des recettes brutes évoluant de +5% ce mois-ci. Leur durée publicitaire suit cette tendance et augmente de +4%. Ces résultats sont toutefois à relativiser puisque ces chaînes bénéficient d’un effet de base avec un mois de novembre 2011 en fort retrait (-5,3%). Les chaînes de la TNT retrouvent une croissance à deux chiffres en valeur (+12,6%) et les volumes sont à nouveau en légère progression (+1,8%) après 7 mois consécutifs de repli. Sur l’ensemble de la télévision ce mois-ci, on souligne un regain de l’alimentation (+27,8%) qui avait pénalisé le média en novembre 2011 (-18%). L’hygiène beauté (+16,3%) et la distribution (+24,6%) accentuent également leur présence ce mois-ci. Ces trois secteurs compensent le désengagement important des constructeurs automobiles (-21,5%). Sur le cumul annuel, les recettes brutes de la télévision sont en hausse de +4,2% mais les volumes demeurent en baisse (-4,2%).