En cas d’élimination des Bleus dès le premier tour du Mondial de football en Afrique du Sud, la chaîne privée TF1, qui diffuse leurs matches, verra ses recettes publicitaires fondre, selon la brochure des tarifs publicitaires de TF1 disponible sur son site Internet. A la mi-journée, l’action de TF1 perdait 2,33% à 12,14 euros. A partir des huitièmes de finale, TF1 a préparé sa grille tarifaire en fonction de la présence ou non des Bleus. Les spots de 30 secondes tarifés en brut hors taxe lors des matches de soirée (20h30) des 8e de finale seront ainsi facturés entre 24.000 et 90.000 euros sans les Bleus. En revanche, les tarifs évoluent dans une fourchette plus élevée, entre 41.000 et 160.000 euros, si l’équipe de France joue. Pour les quarts de finales sans les Bleus, les annonceurs devront débourser entre 27.000 et 85.000 euros pour un spot de 30 secondes, et entre 41.000 et 175.000 euros si les Bleus jouent. Pour les demi-finales, les spots coûteront jusqu’à 200.000 euros à la mi-temps si les Bleus jouent, 2 fois moins s’ils n’y sont pas. Quant à la finale le 11 juillet à 20h30, les spots coûteront jusqu’à 260.000 euros avec les Bleus, et deux fois moins sans eux. TF1 a souligné qu’une éventuelle élimination précoce de la France au Mondial était «déjà anticipée» dans ses comptes et précisé que cette grille tarifaire avait été envoyée aux annonceurs dès février.