Le multi-écrans se généralise et influence les pratiques des internautes

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Plus de 20 ans après son lancement en France, Internet continue de progresser et de s’installer dans la vie des Français : en novembre 2015, 44,8 millions de Français âgés de 15 ans et plus se sont connectés à internet soit 86,6% d’entre eux. Cette dynamique est favorisée par la progression en équipement des écrans mobiles – téléphone mobile, tablette – qui démultiplient les possibilités d’accès à internet, selon une étude de Médiamétrie consacrée à «L’Année Internet 2015». Certains écrans sont privilégiés pour communiquer, d’autres pour s’informer ou pour acheter en ligne. Aujourd’hui, la plupart des Français se connectent via 2 (20,3 millions) ou 3 écrans (17,3 millions). Le multi-écrans devient ainsi la norme.

Enfin, 2015 est marquée par l’essor de certains types de contenus, notamment à caractère communautaire, et par le lien toujours plus fort entre internet et les autres médias, TV, radio et presse, dont il constitue un relai d’audience important et parfois une source d’inspiration.

Si le nombre d’internautes tous écrans continue de croître (+447.000 entre janvier et novembre 2015), ce sont les populations mobinautes et tablonautes qui enregistrent les plus fortes progressions et ce, sur toutes les tranches d’âges : en novembre 2015, 68,9% des Français âgés de 15 ans et plus sont mobinautes (+4,5 points vs janvier) et 42,6% sont tablonautes (+10,7 points). L’ordinateur conserve la 1ère place en se maintenant à + de 80% (81,2%) ; il a tendance à baisser chez les moins de 35 ans (-5,4 points pour les 15-24 ans, -4,7 points pour les 25-34 ans) ; le mobile est d’ores et déjà plus utilisé par ces publics, avec plus de 96% de mobinautes. Avec cette montée en puissance des écrans mobiles, plus de 8 internautes sur 10 sont hyper-connectés (accèdent à internet sur plusieurs écrans) et seuls 7,2 millions d’entre eux (16% des internautes) n’utilisent qu’un écran pour se connecter. Lorsqu’on s’intéresse à l’utilisation des écrans et à la consommation quotidienne des internautes, on s’aperçoit que le mobile devance déjà l’ordinateur : 50,7% des Français âgés de 15 ans et plus se connectent en moyenne chaque jour à internet sur mobile contre 46,9% sur ordinateur.

En 2015, 35 millions de Français agés de 15 ans et plus, soit plus de 3 internautes sur 4 (77%) sont inscrits sur au moins un réseau social. Deux réseaux centrés sur la photo se distinguent, Instagram et Snapchat, avec pour chacun 1 internaute sur 10 inscrit. L’attrait pour ces réseaux est favorisé par leur caractère « mobile native » combiné à la montée en puissance des écrans mobiles et à la jeunesse de leurs utilisateurs (37% des 15-24 ans sont inscrits sur Snapchat).

Toujours dans le divertissement, les jeux en ligne sont la 1ère catégorie de sites en termes de temps passé avec 7h33 en moyenne par visiteur en décembre 2015 sur ordinateur. Les plateformes communautaires basées sur le jeu comme Twitch et Steam ont respectivement vu leur audience croître de 38% et 37% en un an.

L’année 2015 est également marquée par l’engagement des internautes dans des causes politiques via les sites de pétitions en ligne, dont l’audience a été multipliée par plus de 4 en 4 ans, et aussi dans des projets économiques via le crowdfunding, avec des audiences multipliées par 5,8 en 7 ans.