Paramount Channel devient Paramount Network : un rebranding stratégique pour la chaîne qui s’aligne sur une synergie mondiale. La chaîne renforce ainsi son positionnement autour des films cultes et des séries iconiques, tout en affirmant sa singularité face aux plateformes SVOD. Nicolas BESNIER, Vice-Président Marketing Entertainment Europe du Sud de Paramount, dévoile les enjeux et objectifs de cette transformation.
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La chaîne Paramount Channel devient Paramount Network, s’alignant ainsi sur la marque mondiale. Pourquoi cette synergie ?
NICOLAS BESNIER
Paramount Channel a été créée en 2013 en France. C’était alors la deuxième chaîne Paramount au monde, avant même les États-Unis. Son positionnement repose sur le patrimoine du cinéma américain des années 70 à 2000, auquel nous avons ajouté des séries cultes depuis 2018. Aux États-Unis, une chaîne Paramount Network a été créée, et progressivement, le réseau mondial s’est aligné en adoptant cette marque. Jusqu’à présent, nous conservions Paramount Channel, mais cette année, nous avons décidé de rebrander la chaîne pour nous harmoniser avec le réseau mondial. Ce changement de nom ne modifie pas le positionnement: nous restons centrés sur deux piliers programmatiques, les films hollywoodiens cultes et les séries vintage iconiques.
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Quels sont les messages clés de la campagne de communication accompagnant ce changement ?
NICOLAS BESNIER
Nous avons lancé une campagne publicitaire le 20 janvier, date du changement d’identité. Elle s’appuie sur plusieurs canaux : affichage classique et digital, publicité vidéo (notamment sur YouTube et TF1+), ainsi que des spots télé sur les chaînes du groupe et des annonces presse. La campagne a deux objectifs principaux. D’une part, renforcer l’appartenance à la marque ombrelle Paramount, symbole du studio hollywoodien historique. D’autre part, nous distinguer clairement de notre plateforme de streaming Paramount+. Pour cela, nous avons mis en avant ce qui fait la différence d’une chaîne linéaire. Contrairement à un service basé sur des algorithmes, notre programmation est conçue par des passionnés, pour des passionnés. Nous voulions également illustrer qu’à une époque où l’abondance de choix peut être épuisante, une chaîne permet de se laisser surprendre par des contenus familiers mais toujours plaisants à redécouvrir.
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Quels objectifs espérez-vous atteindre avec ce rebranding, tant en termes d’audience qu’en image de marque ?
NICOLAS BESNIER
Nous cherchons à réaffirmer le positionnement de Paramount Network comme leader des chaînes cinéma sur la pay TV, hors chaînes Canal+. Paramount Network reste en tête en termes de couverture et de part d’audience sur des segments clés : les 35 ans et plus, les 50 ans et plus, et les abonnés à des offres payantes. Un de nos grands enjeux est de cibler les 35-60 ans, qui sont des consommateurs télé réguliers, tout en capitalisant sur un potentiel encore inexploité.
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Quel est le potentiel ?
NICOLAS BESNIER
Je vais vous donner un exemple : 55 % des 50 ans et plus ne sont pas abonnés à des services de SVOD, selon le baromètre des usages de NPA. Paramount Network a donc une opportunité unique d’attirer ce public grâce à son offre cinématographique et à ses séries cultes.
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Les séries vintage comme «K2000» visent-elles à toucher un public nostalgique ou plus jeune ?
NICOLAS BESNIER
Notre cœur de cible reste le public nostalgique des années 70-80, des spectateurs réguliers de cinéma. Cela dit, nous constatons également un intérêt croissant des jeunes générations pour ces contenus. Sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, des listes de films cultes à voir circulent souvent, redonnant de la visibilité à des œuvres comme «Le Parrain» ou «The Truman Show». Nous essayons donc de présenter ces films autrement pour attirer ce public plus jeune, sans délaisser nos spectateurs fidèles. La passion pour le cinéma reste un langage universel.
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Comment Paramount Network se distingue-t-elle de Paramount+ ?
NICOLAS BESNIER
Paramount+ est davantage axé sur les nouveautés, en particulier les séries originales et exclusives. En revanche, Paramount Network se concentre sur les films et séries cultes, en mettant en avant la qualité de la programmation linéaire. Cela répond à une attente particulière d’un public qui souhaite parfois se détacher de l’hyper-choix des plateformes pour se laisser guider.