Dailymotion Advertising, la suite marketing vidéo développée par Dailymotion, a dévoilé une étude sur la consommation SVOD des internautes et l’impact de l’IA auprès des générations. L’occasion pour media+ d’évoquer les résultats de ce rapport avec Nikhil JAIN, VP Global Insights & Solutions chez Dailymotion.
media+ La multitude de contenus entraîne-t-elle une fragmentation de l’attention ?
Nikhil JAIN La fragmentation de l’attention chez les plus jeunes est une réalité que nous observons très clairement. Les 18-34 ans, et en particulier les 18-24 ans, sont constamment sollicités par une multitude d’écrans et de contenus, ce qui les pousse à consommer de façon rapide, mobile et souvent multitâche. Leur préférence va vers des formats courts, dynamiques et interactifs, comme les vidéos de quelques secondes sur TikTok ou Instagram Reels, qui diffèrent des formats publicitaires traditionnels. Cette génération attend des expériences immersives, renouvelées en permanence, et montre une tolérance très faible pour la répétition ou le manque de pertinence.
media+ Les 18-34 ans sont-ils consommateurs de digital et de SVOD ?
Nikhil JAIN Absolument, les 18-34 ans sont aujourd’hui des consommateurs majeurs de digital et de services de vidéo à la demande. L’étude révèle que 44% des 18-24 ans et 51% des 25-34 ans privilégient la consommation de contenus en replay ou en streaming, bien devant les générations plus âgées. Ils délaissent progressivement la télévision en direct – seulement 33% des 18-24 ans l’utilisent encore (vs 55% chez les 35 ans et plus), au profit de plateformes digitales plus flexibles, accessibles à tout moment et adaptées à leurs habitudes multi-écrans.
media+ La redondance de la publicité sur les plateformes est-elle un atout pour les annonceurs ?
Nikhil JAIN La redondance de la publicité est loin d’être un atout, bien au contraire, c’est l’un des principaux freins à une expérience publicitaire réussie, en particulier chez les jeunes générations. L’étude montre que les 18-34 ans perçoivent très négativement la répétition excessive des annonces, notamment sur les réseaux sociaux, où elle est jugée irritante. Ce sentiment est encore plus marqué chez les 55 ans et plus, dont plus de 52% considèrent cette répétition comme un critère rédhibitoire. La répétition des publicités reste importante car elle permet d’améliorer certains indicateurs clés de performance pour les marques, tels que le rappel, la notoriété et, parfois, la considération.
media+ Pour une meilleure réception de la publicité, la Gen-Z est-elle en attente d’une meilleure personnalisation ?
Nikhil JAIN Oui, la Gen-Z attend très clairement une personnalisation accrue des messages publicitaires. Selon l’étude, 72% des 18-24 ans souhaitent des publicités ultra-personnalisées, adaptées à leurs préférences et comportements. Cette génération, particulièrement sollicitée et rapidement lassée, est en quête de formats qui leur ressemblent : interactifs, immersifs et alignés avec leurs usages digitaux. Les formats gamifiés séduisent par exemple 58% d’entre eux, car ils transforment la publicité en une expérience engageante.
media+ Dans ce contexte, en quoi l’IA est-elle perçue comme un levier d’avenir ?
Nikhil JAIN L’IA est perçue comme un levier d’avenir car elle permet justement de répondre aux attentes de personnalisation, de fluidité et de pertinence exprimées par les différentes générations. Chez les 18-34 ans, par exemple, l’IA est bien accueillie lorsqu’elle permet d’améliorer l’expérience utilisateur : 70% des 25-34 ans l’approuvent si elle simplifie le parcours d’achat, et près de 18% des 18-24 ans estiment qu’elle rend les publicités plus engageantes. L’IA offre aux marques la capacité d’adapter leurs messages en temps réel, de proposer des contenus plus interactifs et de mieux comprendre les préférences individuelles.