Netflix : une petite révolution qui fragilise la télé traditionnelle

Le géant américain Netflix a lancé lundi en France son service de vidéo illimité, sur internet et bientôt sur les box de Bouygues Télécom, une petite révolution dans la consommation de films et de séries qui fragilise la télé traditionnelle. Netflix doit poursuivre son offensive européenne tout au long de la semaine en se lançant en Allemagne, Autriche, Suisse, Belgique et au Luxembourg. En France, Netflix est disponible pour 7,99 euros par mois, et sera finalement accessible sur les box de Bouygues les plus récentes dès novembre. Après avoir conquis 36 millions d’abonnés aux Etats-Unis et 14 millions à l’international, dont la Grande-Bretagne et plusieurs autres pays européens, Netflix part à l’offensive du marché français en s’appuyant sur son vaste catalogue de séries américaines. Les autres fournisseurs d’accès internet, Orange, Free et SFR et Numericable, n’ont officiellement pas trouvé d’accord commercial avec Netflix, et ne diffusent pas son service via leur box. Mais le PDG de Netflix Reed Hastings a laissé la porte ouverte à des accords avec d’autres opérateurs télécoms. «Sur le long terme, dans 5 à 10 ans, nous visons 1/3 des foyers français abonnés à Netflix, comme c’est le cas aux Etats-Unis», a dit Reed Hastings. Le fondateur a aussi souligné qu’il n’avait pas l’intention de payer aux opérateurs un droit de passage privilégié pour la diffusion de ses contenus via internet, mettant en avant le principe de la «neutralité du net». Face au débarquement de Netflix, ses concurrents français ont dégainé, dont Canal+ qui a renforcé son offre illimitée CanalPlay, déjà forte de 520.000 abonnés. CanalPlay a l’atout d’être présent sur toutes les box – ce qui coûte à Canal+ 150 millions d’euros par an, a souligné le DG Rodolphe Belmer lundi sur France Inter. Numericable a lui lancé ce lundi un forfait séries gratuit pour ses abonnés. CanalPlay propose 3.600 heures de séries quand Netflix en offre 2.950, a affirmé M. Belmer. Mais ces services bon marché ne gagnent pas encore d’argent: CanalPlay est pour l’instant déficitaire, tout comme Netflix ailleurs qu’aux Etats-Unis. Avec un siège européen au Luxembourg, puis aux Pays-Bas en 2015, Netflix échappera à l’impôt français sur les sociétés, l’obligation de signalétique d’âge et au pourcentage minimum de 60% de contenus européens et 40% de contenus français dans son catalogue. Il ne devra pas non plus s’assurer que 12% de ses recettes proviennent de visionnage de programmes français. L’américain contribuera néanmoins au financement de la production audiovisuelle française: il devra verser 2% de son c.a. en France au Centre national du cinéma (CNC). Et il paiera la TVA à partir du 1er janvier sur ses recettes françaises.