L’institut Médiamétrie a présenté mardi sa nouvelle mesure d’audience de l’internet fixe, qui intègre à son habituel panel de 22.000 internautes français les données de fréquentation de 300 sites compilées par l’OJD, organisme chargé du contrôle de la diffusion. «C’est le résultat d’un travail de 2 ans. Ce changement était nécessaire pour répondre à la fragmentation et la multiplication des usages sur internet», a expliqué Benoît Cassaigne, directeur exécutif de Médiamétrie, lors d’une conférence de presse. La nouvelle mesure dite «hybride» consiste à ajouter des données de fréquentation de 300 sites internet – soit une consommation réelle en nombre de pages vues, de visites et de temps passé – au classique panel Médiamétrie/NetRatings qui étudie les usages et comportements de 22.000 internautes. Les 300 sites en question – pour moitié des sites médias, auxquels s’ajoutent d’autres sites tels Mappy, PagesJaunes ou LeBonCoin – sont sélectionnés par l’OJD, organisme de référence en matière de certification de diffusion des médias numériques, et qui publie chaque mois à destination du marché publicitaire, les chiffres de fréquentation et d’usage de sites internet. Médiamétrie a publié mardi les 1ers résultats issus de ce nouvel outil de mesure, pour le mois d’août 2012. Au cours de ce seul mois, plus de 40 millions de personnes se sont connectées à l’internet fixe en France, pour une moyenne de 1H06 par jour. Les moins de 25 ans représentent plus de 28% de l’audience en août, mais ce sont les 35-49 ans qui passent le plus de temps sur internet, selon Médiamétrie.
