Une récente étude européenne menée par le cabinet Nielsen en France, en Allemagne et au Royaume-Uni met en lumière la puissance du modèle d’engagement instantané de BeReal. L’occasion pour media+ d’évoquer ces données avec Oriane MAINARD, COO de BeReal.
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Alors que les réseaux sociaux sont inondés par des contenus impersonnels, comment se positionne BeReal ?
Oriane MAINARD
BeReal repose sur un principe simple : une seule notification par jour, envoyée à un moment aléatoire, qui invite les utilisateurs à partager un instant de leur quotidien en double caméra, front et back. C’est aussi un rendez-vous quotidien avec ses amis : pour voir les publications des autres, il faut poster. Cela crée un engagement fort car tous les utilisateurs participent au même moment. Une fois qu’ils ont vu les publications de leurs proches, leur moment sur BeReal est terminé: il n’y a pas de scroll infini ni d’algorithme de recommandation qui pousse du contenu en continu. Nous comptons aujourd’hui 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 5,5 millions en France. Le cœur de notre audience reste la Gen Z.
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Quid des créateurs ? Cette notion d’authenticité est-elle le moyen de les intégrer à BeReal ?
Oriane MAINARD
Historiquement, BeReal était un réseau strictement privé. Les comptes publics ont été introduits avant le rachat par Voodoo. Depuis 2024, nous avons décidé de développer davantage cet aspect et d’accompagner certains créateurs sur la plateforme. Ce que nous constatons, c’est que leur taux d’engagement sur BeReal est en moyenne cinq fois supérieur à celui observé sur d’autres plateformes. La raison est simple : ils sont soumis aux mêmes règles que les utilisateurs.
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En quoi le modèle de BeReal permet-il une meilleure mémorisation publicitaire ?
Oriane MAINARD
La récente étude que nous avons réalisée avec Nielsen en France, en Allemagne et au Royaume-Uni montre que BeReal est n°1 en Europe en termes de mémorisation publicitaire et d’intention d’achat. Nous affichons des performances supérieures de 23% par rapport à la moyenne des autres plateformes concurrentes pour la mémorisation publicitaire et de 35% pour l’intention d’achat. Ce sont des résultats directement liés à notre modèle : le format publicitaire front/back s’intègre parfaitement à la plateforme, ce qui permet aux utilisateurs de voir les produits tels qu’ils sont utilisés au quotidien. Au-delà du format, le feed est fini donc le temps passé sur la plateforme est plus court : les utilisateurs voient moins de publicités mais s’en souviennent mieux.
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Ce modèle permet-il de mieux engager l’audience à cliquer sur une publicité?
Oriane MAINARD
L’étude Nielsen montre que 56% de nos utilisateurs déclarent être plus enclins à interagir avec une publicité au format front/back, perçue comme plus naturelle. Nous assumons un modèle avec moins de volume publicitaire, mais davantage de qualité d’attention. L’objectif n’est pas la répétition massive, mais la pertinence dans un moment où l’utilisateur est réellement présent.
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Avec la popularité de BeReal en France, constatez-vous l’arrivée de nouveaux annonceurs sur la plateforme ?
Oriane MAINARD
Nous avons travaillé avec plus de 400 annonceurs en un an et demi et observé une montée en maturité des marques : au départ, elles devaient adapter leurs créations au format front/back. Maintenant, les agences intègrent ce format dès la conception. Notre modèle reste volontairement encadré, nous préférons préserver l’expérience utilisateur et construire une relation durable avec les annonceurs.