Plusieurs grandes plateformes chinoises, dont les géants du e-commerce JD.com et Pinduoduo, ont été convoquées jeudi pour publicité trompeuse par les autorités de contrôle du commerce de la capitale chinoise, ont-elles annoncé. Les réseaux sociaux Douyin et RedNote, ainsi que la plateforme de commerce électronique Taobao, détenue par Alibaba, ont également été convoqués. Ces convocations par l’administration municipale de Pékin chargée de la régulation des marchés interviennent alors que les autorités mènent une campagne contre la concurrence jugée contre-productive, un phénomène décrit en Chine comme l’»involution». Ce terme décrit une concurrence néfaste entre entreprises se manifestant par une guerre des prix agressive pour favoriser les achats et réduire les stocks excédentaires, qui est facteur de déflation. La lutte contre ce phénomène a déjà touché de grandes entreprises chinoises dans les secteurs du commerce en ligne, de la livraison de repas et des véhicules électriques. La municipalité a déclaré avoir identifié des problèmes, notamment de la publicité mensongère pour des événements promotionnels et l’absence de divulgation d’informations sur les commerçants, selon un communiqué. Elle a proposé des «mesures correctives» visant à prévenir et à atténuer les risques pendant un grand évènement promotionnel, le «festival de shopping en ligne 618», qui se tient en juin en Chine. Certaines plateformes avaient lancé des campagnes de «10 milliards (de yuans) de subventions» (1,3 milliard d’euros) pour cet événement commercial, mais n’ont pas précisé les montants réels des subventions ni la durée de la promotion, indique le communiqué.