MEDIA +

Avec l’essor des IA génératives, comment Reworld compte-t-il rester incontournable dans la recommandation des marques ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Nous travaillons sur ces sujets depuis près de trois ans. Pour nous, il ne s’agit pas d’une simple évolution, mais d’un enjeu fondamental : si nos contenus ne sont pas intégrés dans les réponses des IA, nous perdons en visibilité. Nous avons donc très tôt adapté nos plateformes pour qu’elles soient parfaitement lisibles et exploitables par ces technologies. Aujourd’hui, cela se traduit par près de 12 millions de sollicitations quotidiennes de nos contenus par les IA génératives. C’est cette avance qui nous permet désormais d’accompagner les marques sur ces nouveaux enjeux.

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Certaines marques accusent un retard. Pouvez-vous réellement les aider à le combler ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Absolument ! L’un des enseignements majeurs de notre baromètre est l’hétérogénéité des niveaux de maturité. Certaines marques ont déjà intégré ces nouveaux codes, quand d’autres n’en sont qu’à leurs débuts. Dans ce contexte, notre rôle de groupe média est précisément d’accompagner cette transition. Cela crée un terrain d’opportunités très favorable pour les acteurs qui souhaitent se positionner rapidement. Nous constatons d’ailleurs, avec nos premiers clients, que les résultats peuvent être visibles en quelques semaines.

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Le référencement naturel est-il amené à disparaître avec l’arrivée des IA ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Non, en aucun cas. Le SEO demeure un levier essentiel. En revanche, son équilibre évolue. Là où il reposait majoritairement sur l’optimisation des supports propriétaires, la logique s’inverse partiellement avec les IA. Désormais, la crédibilité externe (notamment via des médias reconnus) joue un rôle déterminant dans la capacité d’une marque à être recommandée.

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Quels enseignements les marques peuvent-elles activer immédiatement ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Le premier levier consiste à renforcer leur présence sur des environnements éditoriaux crédibles et reconnus par les IA. Le second est d’adapter leurs contenus. Les discours trop génériques ne suffisent plus : les marques doivent proposer des contenus utiles, précis et ancrés dans des usages concrets. Notre rôle est d’aider à structurer ces prises de parole pour les rendre visibles et pertinentes.

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La réputation et les avis clients deviennent-ils encore plus stratégiques ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Oui, mais selon une logique différente. Jusqu’ici, ils visaient principalement à rassurer les consommateurs. Désormais, ils doivent également être structurés de manière à être compris et valorisés par les IA. Dans ce contexte, quelques contenus issus de sources faisant autorité peuvent avoir davantage d’impact que de nombreux avis individuels.

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Comment monétiser cette nouvelle forme de visibilité dans les IA ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

La logique reste finalement proche de celle des médias traditionnels : il s’agit de proposer aux marques de la visibilité, mais dans un nouvel environnement. Nous les accompagnons à la fois sur la compréhension de ces enjeux et sur leur mise en œuvre opérationnelle, afin d’optimiser leur présence dans les réponses des IA. C’est une extension naturelle de notre métier.

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Les marques devront-elles produire des contenus pensés pour les IA plutôt que pour les humains ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Le contenu restera fondamentalement destiné aux humains. En revanche, il devra être conçu de manière à être également compréhensible et exploitable par les IA. Il s’agit donc d’une adaptation, plus que d’une rupture. À terme, avec le développement des IA dites «agentiques», cette logique pourrait toutefois s’intensifier.

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À horizon trois ans, qui contrôlera la visibilité des marques : médias, plateformes ou IA ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Il est encore difficile de trancher. Chaque évolution technologique a toujours redéfini les équilibres entre désintermédiation et réintermédiation. Les IA s’inscrivent dans cette continuité. Ce qui est certain, c’est que les médias ont toujours su s’adapter à ces mutations. Le fond du métier demeure : accompagner les marques dans leur visibilité. Seuls les canaux évoluent.

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Reworld MediaConnect intègre Playground comme studio créatif. Qu’est-ce que cela change ?

PIERRE-ÉTIENNE BOILARD

Cela nous permet d’accompagner les marques de A à Z : stratégie, création de contenus et diffusion. Avec Playground, nous concevons des formats social-first, pensés pour les usages actuels, mais aussi pour la performance.  C’est une évolution clé: nous ne sommes plus seulement un diffuseur, mais un partenaire global pour créer et amplifier la visibilité des marques, y compris dans les IA.